Memória P&D Design

6º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

Faap — São Paulo (SP)

Novembro/2004

Design Gráfico

Design tipográfico: uma leitura verbo-visual

Typographical design: a verbal visual approach

Marina Jugue Chinem

Resumo

Em um projeto, as palavras podem tornar-se imagens, a tipografia pode ser vista tanto quanto lida, e esse processo cognitivo deve ser expressivamente visual e verbal. Cada letra, antes de qualquer coisa, representa um som, sendo impossível ignorar que os tipos de letras possuem visualmente uma ‘personalidade'. Na elaboração desses projetos verbo-visuais é necessária uma inteligibilidade dessa visualidade. No ambiente social, cultural e tecnológico atual é pertinente a relevância do 'design de texto'. A tipografia possui, assim, uma liberdade com o texto e a palavra impressa, criando provocações na leitura e considerações dessas novas possibilidades no significado. Nesta linguagem comunicacional há uma necessidade de compreender a forma como a tipografia se constrói quando ocorre uma leitura verbo-visual. Na área de design gráfico, tem-se verificado a presença maciça de uma simultaneidade de propostas e uma grande necessidade do novo na utilização das letras em um projeto. Também no momento da criação existe uma maior preocupação com o emprego mais adequado da tipografia, desta forma o design gráfico, em sua história, consolida e constrói caminhos, formula a cada momento novos discursos. O intuito é detectar como a tipografia atua na construção de uma página e de que forma as novas formas de linguagem e os avanços tecnológicos vêm intervir numa sociedade de cultura diversa com muito maior rapidez, nessas novas possibilidades de visualidade.

Palavras-chave:Tipographical design, Typography, Verbal-visual relationship

Abstract

The research accomplishes a study about how typography acts in building a page, in what way the new forms of language and technological advances act more quickly in a society of diverse culture as well as the new possibilities of visualization.
Keywords:Typographical design, Typography, Verbal-visual relationship

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