Memória P&D Design

6º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

Faap — São Paulo (SP)

Novembro/2004

Comunicação Visual, Design de Interiores e Urbano

Vendem-se aparências: leituras do corpo na publicidade em revistas de moda

Outsides are sold: the body read in fashion magazines advertising

Stela Kaz
Denise B. Portinari

Resumo

As representações de mundo nas imagens da publicidade são espelhos e vitrines – parâmetros para a construção das aparências que se apoiam e são reforçados pelo senso comum por meio de estereótipos largamente compartilhados. Com o objetivo de estudar a relação entre o observador e a oferta de padrões visuais para construção de imagens de si, esta pesquisa pretende analisar imagens publicitárias veiculadas na mídia editorial em relação aos seus aspectos formais e retóricos.
Palavras-chave:imagem, corpo, publicidade

Abstract

The world represented in advertising images works as mirrors and parameter for the building of outsides based on and influenced by the common sense, through stereotypes widely shared. This research intends to analyse images in editorial advertising midia with the aim of studying the relatioship between the viewer and the offered visual patterns, in relation to its formal and rethorical aspects.
Keywords:image, body, advertisement

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