Memória P&D Design

5º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

UNB — Brasília (DF)

Novembro/2002

As Principais Estratégias de Construção da Identidade Visual Corporativa

The Principal Strategies of Constructing the Corporate Visual Identity

Elizete de Azevedo Kreutz

Como citar

Kreutz, Elizete de Azevedo ; "As Principais Estratégias de Construção da Identidade Visual Corporativa", p. 196-203. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE PESQUISA E DESENVOLVIMENTO EM DESIGN, 5., 2002, Brasília. Anais [...]. Brasília: UnB, 2002

Resumo

As principais estratégias de construção da Identidade Visual Corporativa são as Convencionais, que se subdividem em Tradicionais (Estereotipadas) e Modernas (Arbitrárias), e as Não-convencionais, as Pós-modernas (Mutantes). Apesar da atual predominância da Convencional, percebemos a tendência ao surgimento de uma representação mais flexível e dinâmica contendo traços de identidade, uma forma pós-moderna de representação.

Palavras-chave:

Identidade Visual, Estratégias Comunicacionais, Pós-modernidade

Abstract

The principal strategies of construction the Corporate Visual Identity of organization are the Convencional one, that is subdivided in Traditional (Stereotyped) and Modern (Arbitrary), and the Non-convencional one, the Postmodern (Mutant). In spite of the ocurrent predominance of Convencional Corporate Visual Identity programs, we notice the tendency of the appearance of a more flexible and dynamic representation nowadays utilizing traces of identity which is a postmodern form of representation.

Keywords:

Visual Identity, Communication Strategies, Postmodern

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