5º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design
UNB — Brasília (DF)
Novembro/2002
O redesign da marca no processo de brand equity
The redesign and the brand equity process
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Resumo
A proposta deste artigo é apresentar alguns tópicos do Brand Equity, aprofundando-se no reposicionamento da Marca e demostrando como o redesign do logotipo pode ser utilizado pela corporação como uma ferramenta de reposicionamento. Para tanto apresenta-se o estudo de caso do redesign e reposicionamento da marca de uma Laboratório de Análises Clínicas na cidade do Rio de Janeiro.
Brand Equity, Marcas, Redesign
Abstract
The aim of this paper is the Brand Equity and the redesign of trade marke use to make a reposition. For example we use the case of a Medical Clinic at Rio de Janeiro city.
Brand Equity, Trademarkes, Redesign
Referências bibliográficas
Aaker, David. . Marcas - Brand Equity - Gerenciando o Valor da Marca, Ed. Negócio, 1998