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The aim is to trace a line of reasoning that gives subsidies to the understanding of its contemporary meaning. This research leads to an ontological question to ask ourselves: “what is design?” or “what is brand?”. It is not just a semantic problem, solved by a dictionary. It is a current and essential issue at a time when we even argue about the “property” of design within an interdisciplinary study of the area.\u003C/p>","\u003Cp>Branding: To Be or Not to Be, That Is a Mess!\u003C/p>",{"keywords":27,"excerpt":28,"title":29},"\u003Cp>branding, design, identidade\u003C/p>","\u003Cp>Este artigo examina historicamente a formação do conceito de “branding”, problematizando o esforço de datar uma teoria paralela às tendências sócio-culturais de todo o mundo. Seu objetivo é traçar uma linha de raciocínio que dê subsídios para a compreensão de seu significado contemporâneo. Essa pesquisa leva a uma indagação ontológica ao perguntarmos a nós mesmos “o que é design?” ou “o que é marca?”. Não é apenas um problema semântico, solucionado por um dicionário. É uma questão atual e essencial num momento em que ainda se discute a “propriedade” do design dentro de um estudo interdisciplinar da área.\u003C/p>","\u003Cp>Branding: Ser ou Não Ser Eis a Confusão!\u003C/p>","4jfahnf7j","article",{"startPage":33,"file":34,"references":37,"endPage":89,"track":30,"doi":13},"2328",{"fullpath":35,"name":36},"https://storage.googleapis.com/memoria-ped.appspot.com/articles%2F10_congresso_brasileiro_de_pesquisa_e_desenvolvimento_em_design%2F4jfahnf7j-1766924300-2328-2340.pdf","4jfahnf7j-1766924300-2328-2340.pdf",[38,41,44,47,50,53,56,59,62,65,68,71,74,77,80,83,86],{"label":39,"id":40},"CHAVES, Norberto. \u003Cstrong>La imagen corporativa\u003C/strong>. Teoría y metodología de la identificación institucional. 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São Paulo, abr. 2003.","43c59183-608b-4883-9776-14552d512231",{"id":54,"label":55},"49034531-dd27-4008-9ed3-e81ad695f820","HALL, Stuart. \u003Cstrong>A identidade cultural na pós-modernidade\u003C/strong>. Trad. Tomaz Tadeu da Silva e Guacira Lopes Louro. 7ª ed. Rio de Janeiro: DP&A, 2002.",{"label":57,"id":58},"HASEGAWA, Sumio. \u003Cstrong>Branding design\u003C/strong>: New design source book series. Tóquio: Graphicsha Publishing, 2004.","aa0b4aad-fcc5-470a-971f-5e4fca33aec6",{"id":60,"label":61},"86bed4a9-20aa-4a05-a739-cd7535568bad","HOMEM DE MELO, Chico (org.). \u003Cstrong>Design gráfico caso a caso\u003C/strong>: como o designer faz design. São Paulo: ADG, 2000.",{"label":63,"id":64},"KLEIN, Naomi. \u003Cstrong>Sem logo\u003C/strong>: a tirania das marcas em um planeta vendido. 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Acesso em: 17 nov. 2006.","c42f8b2f-e703-48d5-ab39-cae325832488","2340",{"updateDate":13,"createDate":91,"deleteDate":13},1766924300,[93,94],"primary","secondary","2d8f6c14-ea76-40ac-8848-8ef15b84e887","2025-12-28T12:18:20.924Z","enabled","2025-12-28T19:08:12-03:00",[100,101],{"lastName":6,"name":8,"url":13,"role":13,"filiation":13,"email":12,"designation":13,"_id":10},{"objectID":102,"lastName":103,"lastmodified":104,"id":13,"url":13,"createDate":105,"designation":13,"email":106,"name":107,"slugs":108,"role":13,"description":111,"_id":102,"path":112,"filiation":113},"50c42836-4211-4bf9-baaa-baafb8321806","Cavalcanti",1766924300924,"2025-12-28T12:18:20.923Z","laucav@gmail.com","Lauro",[109,110],"lauro-cavalcanti","cavalcanti-lauro",{},"people/50c42836-4211-4bf9-baaa-baafb8321806","Doutor em Antropologia Social; Universidade Federal do Rio de Janeiro",[10,102],2,[117],"branding-ser-ou-nao-ser-eis-a-confusao",{"pageRange":11,"parent":20,"data":119,"trackId":128,"type":31,"typeData":129,"metaData":174,"langs":176,"_id":177,"createDate":178,"status":97,"updateDate":98,"contributors":179,"contributorsIds":193,"download":115,"slugs":194,"slug":195},{"secondary":120,"primary":124},{"keywords":121,"excerpt":122,"title":123},"\u003Cp>branding, design, philosophy\u003C/p>","\u003Cp>New problems point to new directions for philosophy: to redefine, for example, the relationship between man and machine in a sociology of innovation that doesn’t see the technique only as an instrument for ideological interests, but also as an important area of mediation. The French philosopher Gilbert Simondon was one of the responsible for that redirection, whose ideas are getting visibility at the philosophical scenario. This article pretends concisely to present and include his theories in the universe of design, seeking help with the spirit of review and reassessment underway in this field of activity.\u003C/p>","\u003Cp>Gilbert Simondon’s Concepts as Foundations for Design\u003C/p>",{"keywords":125,"excerpt":126,"title":127},"\u003Cp>branding, design, filosofia\u003C/p>","\u003Cp>Novas problemáticas apontam a filosofia para novas direções: o de redefinir, por exemplo, a relação entre o homem e a máquina, numa sociologia da inovação que não vê na técnica apenas um instrumento a serviço de interesses ideológicos, mas também um importante espaço de mediação. O pensador francês Gilbert Simondon foi um dos responsáveis por esse redirecionamento, cujas idéias vêm ganhando visibilidade no cenário filosófico. Este ensaio se propõe, mesmo que concisamente, apresentar e inserir suas teorias no universo do design, buscando contribuir com o espírito de revisão e de reavaliação em curso neste campo de atividade.\u003C/p>","\u003Cp>Os Conceitos de Gilbert Simondon como Fundamentos do Design\u003C/p>","y9g4z78z",{"startPage":130,"file":131,"references":134,"endPage":173,"track":128,"doi":13},"2281",{"fullpath":132,"name":133},"https://storage.googleapis.com/memoria-ped.appspot.com/articles%2F10_congresso_brasileiro_de_pesquisa_e_desenvolvimento_em_design%2Fy9g4z78z-1766922245-2281-2290.pdf","y9g4z78z-1766922245-2281-2290.pdf",[135,138,141,143,146,149,152,155,158,161,164,167,170],{"id":136,"label":137},"1ffbec44-904c-4027-b0f0-9c1e8b71b3d1","ANDRADE, Thales de. Intersecções entre o ambiente e a realidade técnica: contribuições do pensamento de G. Simondon. In: \u003Cstrong>Ambiente & Sociedade\u003C/strong>. nº 8. Campinas, janeiro / junho 2001. 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