[{"data":1,"prerenderedAt":114},["ShallowReactive",2],{"person-a6feb570-94b5-4d20-8969-d00fd05c1f87":3},{"success":4,"person":5,"request":110},true,{"lastName":6,"role":7,"name":8,"description":9,"_id":10,"designation":11,"id":12,"email":13,"url":14,"createDate":15,"filiation":14,"slugs":16,"articles":19},"Freitas","author","Luciana Costa de","PUC – Rio","a6feb570-94b5-4d20-8969-d00fd05c1f87","Me",null,"luciana-canoas@ig.com.br","","2025-04-08T10:44:49+00:00",[17,18],"luciana_costa_de_freitas","freitas_luciana_costa_de",[20],{"pageRange":12,"parent":21,"updateDate":22,"data":23,"trackId":32,"type":33,"typeData":34,"metaData":80,"langs":82,"_id":85,"contributors":86,"contributorsIds":105,"createDate":88,"status":106,"download":107,"slugs":108,"slug":109},"f43247ba-af93-4a8a-898e-651ef65d9bd2","2025-12-28T08:51:58-03:00",{"secondary":24,"primary":28},{"keywords":25,"excerpt":26,"title":27},"\u003Cp>Brand, identity, fashion market\u003C/p>","\u003Cp>Atual’s fashion system lives in an exhaustion period for its business structure. No new model’s forms or combinations. Materials are similar and no skilled industrial labours, among others. There is, however one single element in fashion’s brand composition, which represents a real possibility of success: A well constituted brand identity makes easier corporations communication with its costumers and midias.\u003C/p>","\u003Cp>Brands Fashion Identity in Its Brazilian Marketing Context\u003C/p>",{"keywords":29,"excerpt":30,"title":31},"\u003Cp>Marca, identidade, mercado de moda\u003C/p>","\u003Cp>A moda atual vive um período de esgotamento em sua estrutura de comercialização. Não há criação de novas formas ou combinações nos modelos. Matérias primas se assemelham, somando-se a uma mão-de-obra industrial mal qualificada, entre outros. Há, porém um elemento na composição de uma marca de moda, que representa a real possibilidade de sucesso da marca: Uma identidade bem constituída, que favorece sua comunicação com seu público e mídias.\u003C/p>","\u003Cp>Identidade em Marcas de Moda em Seu Contexto Mercadológico Brasileiro\u003C/p>","y9g4z78z","article",{"startPage":35,"file":36,"references":39,"endPage":79,"track":32,"doi":14},"3183",{"fullpath":37,"name":38},"https://storage.googleapis.com/memoria-ped.appspot.com/articles%2F10_congresso_brasileiro_de_pesquisa_e_desenvolvimento_em_design%2Fy9g4z78z-1766922718-3183-3187.pdf","y9g4z78z-1766922718-3183-3187.pdf",[40,43,46,49,52,55,58,61,64,67,70,73,76],{"label":41,"id":42},"BARTHES, Roland. \u003Cstrong>Sistema da Moda\u003C/strong>. São Paulo: Ed USP, 1979.","5f50d35a-2161-4930-8971-a0ab94970c3b",{"label":44,"id":45},"ENGELS, James. \u003Cstrong>Comportamento do Consumidor\u003C/strong>. Rio de Janeiro: LCT Editora, 2000.","11cbb056-e59a-4717-8548-c66fff00ce22",{"label":47,"id":48},"FREITAS, Luciana C. \u003Cstrong>As tramas do Sucesso Empresarial no Design de Moda do Rio de Janeiro\u003C/strong>. Rio de Janeiro. CTCH PUC-Rio, 2007.","94a6625a-dd6e-41db-a0d2-9960ec1946a0",{"label":50,"id":51},"KLEIN, Naomi. \u003Cstrong>Sem Logo\u003C/strong>. Rio de Janeiro: Ed Record, 2002.","ee1e0e78-4771-4431-b0b3-468deaba005a",{"label":53,"id":54},"KOTLER, Phillip. \u003Cstrong>Marketing para o séc XXI\u003C/strong>. São Paulo: Ed Futura, 2001.","441d45ce-f0b1-4523-b2aa-319acac1fa0c",{"id":56,"label":57},"51491ee3-04d0-42d4-a127-943137425b9e","LOBATO, David Menezes. \u003Cstrong>Estratégia de Empresas\u003C/strong>. Rio de Janeiro: FGV Editora, 2003.",{"label":59,"id":60},"MACEDO, Ivanildo; RODRIGUES, Denise; JOHAM, Maria Elizabeh; Cunha, Neide. \u003Cstrong>Aspectos Comportamentais na Gestão de Pessoas\u003C/strong>. Rio de Janeiro: Editora FGV, 2003.","fa1bdaad-5dba-4072-aaba-17f9fa0cdc39",{"label":62,"id":63},"MARTINS, José Roberto. \u003Cstrong>Branding\u003C/strong>. São Paulo: Negócio Editora, 2000.","338aefff-928a-4d46-89f5-95854e67dd08",{"label":65,"id":66},"MARZAGÃO, Marília. \u003Cstrong>Modelagem Industrial\u003C/strong>. Rio de Janeiro: Apostila FGV, 2004.","1b9d4be4-427b-4824-8f6a-89fa1c319e6e",{"label":68,"id":69},"DE MOZOTA, Brigitte. \u003Cstrong>Design management\u003C/strong>. Using Design to Built Brand Value and Corporate Innovation. Canadá: Allwort Press, 2003.","63ce26c0-fffc-4fd6-8aa6-229007a338d0",{"label":71,"id":72},"OLLINS, Willy. \u003Cstrong>Corporate Identity\u003C/strong>. USA: Harvard Business Scholl, 2002.","ca8af46c-7dbf-4b52-9c82-f465e4864b5c",{"label":74,"id":75},"ROBERT’S, Kevin. \u003Cstrong>Lovemarks\u003C/strong>: O futuro Além das Marcas. São Paulo: M Books do Brasil, 2000.","b6433d67-e7b5-4aa5-8aa8-e8c9de808e1e",{"label":77,"id":78},"SIQUEIRA CAMPOS, Maria Aparecida. \u003Cstrong>Tendências\u003C/strong>. As Jóias Inseridas no seu Tempo. Rio de Janeiro: CTCH Puc-Rio, 2007.","c84297e1-ca7b-49fd-bd43-67cc6831a60a","3187",{"updateDate":14,"createDate":81,"deleteDate":14},1766922718,[83,84],"primary","secondary","bdcb6a40-7300-4cd5-b459-5c3d935f3e0e",[87,95],{"name":8,"createDate":88,"lastmodified":89,"_id":10,"objectID":10,"url":14,"lastName":6,"designation":14,"id":14,"filiation":9,"email":13,"role":14,"description":90,"slugs":91,"path":94},"2025-12-28T11:51:58.824Z",1766922718824,{},[92,93],"luciana-costa-de-freitas","freitas-luciana-costa-de","people/a6feb570-94b5-4d20-8969-d00fd05c1f87",{"slugs":96,"lastmodified":89,"url":14,"name":99,"objectID":100,"id":14,"designation":14,"_id":100,"path":101,"role":14,"lastName":102,"description":103,"email":104,"filiation":9,"createDate":88},[97,98],"claudio-freitas-de-magalhaes","magalhaes-claudio-freitas-de","Cláudio Freitas de","077b5498-497e-4083-ac15-7b45a11c13ed","people/077b5498-497e-4083-ac15-7b45a11c13ed","Magalhães",{},"cláudio-design@puc-rio.br",[10,100],"enabled",1,[109],"brands-fashion-identity-in-its-brazilian-marketing-context",{"target":111,"query":112},"people/get",{"id":10,"articles":113},"true",1780316150537]