[{"data":1,"prerenderedAt":154},["ShallowReactive",2],{"person-6987df79-8e35-4284-ad56-356f77dc2fbd":3},{"success":4,"person":5,"request":150},true,{"lastName":6,"role":7,"name":8,"description":9,"_id":10,"designation":11,"id":12,"email":13,"url":11,"createDate":14,"filiation":11,"slugs":15,"articles":18},"Luzzardi","author","Henrique Macedo","Mestre; Universidade do Vale do Rio dos Sinos","6987df79-8e35-4284-ad56-356f77dc2fbd","",null,"henriqueml@unisinos.br","2025-04-08T11:02:53+00:00",[16,17],"henrique_macedo_luzzardi","luzzardi_henrique_macedo",[19,97],{"pageRange":12,"parent":20,"data":21,"trackId":30,"type":31,"typeData":32,"metaData":69,"langs":71,"_id":74,"status":75,"updateDate":76,"contributors":77,"contributorsIds":93,"download":94,"slugs":95,"slug":96},"39f260d6-d61f-4dfe-b1f7-a6c315c260bd",{"secondary":22,"primary":26},{"keywords":23,"excerpt":24,"title":25},"\u003Cp>visual identity, brand management, branding\u003C/p>","This study aimed to identify the mechanisms of UNISINOS brand management, with emphasis on documents that support this process. We used interviews with Universidade do Vale do Rio dos Sinos brand managers and analysis of documents, with emphasis on visual identity manuals. The results indicate the existence of a brand management matrix model, with marketing cells in the academic units and an institutional marketing management linked to the rectory. They also show the existence of management tools such as the Branding Manual, which is not commonly used by the managers. They also indicate a low influence of design professionals in the process of the university brand management.","The Brand Books as Management Tools: The Unisinos Case Study",{"keywords":27,"excerpt":28,"title":29},"\u003Cp>identidade visual, gestão da marca, branding\u003C/p>","Este trabalho buscou identificar os mecanismos de gestão da marca UNISINOS, com ênfase nos documentos que regulam esse processo. Foram utilizadas entrevistas com os gestores da marca da Universidade do Vale do Rio dos Sinos e análise de documentos e normativas sobre a marca da instituição. Os resultados apontam para a existência de um modelo matricial, com núcleos de marketing nas unidades acadêmicas e uma gerência de marketing vinculada à reitoria. Indicam a existência de instrumentos como o Manual de Identidade Visual, cujo uso não é difundido entre os gestores. Demonstram ainda uma baixa influência dos profissionais de design no processo de gestão da marca da universidade.","Os Manuais de Marca como Instrumentos de Gestão Empresarial: O Caso da Unisinos","qa4os5xk","article",{"startPage":33,"file":34,"references":37,"endPage":68,"track":30,"doi":11},447,{"fullpath":35,"name":36},"https://storage.googleapis.com/memoria-ped.appspot.com/articles%2F10_congresso_brasileiro_de_pesquisa_e_desenvolvimento_em_design%2Fqa4os5xk-1766844274-447-458.pdf","qa4os5xk-1766844274-447-458.pdf",[38,41,44,47,50,53,56,59,62,65],{"label":39,"id":40},"\u003Cp>AAKER, David A. \u003Cstrong>Criando e administrando marcas de sucesso\u003C/strong>. São Paulo: Futura, 1996.\u003C/p>","90aa75e0-a7f2-4d71-8702-67bf66f34e94",{"label":42,"id":43},"\u003Cp>CHEVALIER, Michel; MAZZALOVO, Gérald. \u003Cstrong>Pró-logo\u003C/strong>: marcas como fator de progresso. São Paulo: Panda Books, 2007.\u003C/p>","29c1236a-759a-4ebb-925a-2e7f6730b8e5",{"label":45,"id":46},"\u003Cp>COSTA, Joan. \u003Cstrong>A imagem da marca\u003C/strong>: um fenômeno social. São Paulo: Edições Rosari, 2011.\u003C/p>","4e014bbd-7088-40ba-9141-1366bfb7a0a7",{"id":48,"label":49},"0ae6d8ab-0f7e-4960-baaa-1b9e74695287","\u003Cp>GIL, Antonio Carlos. \u003Cstrong>Métodos e técnicas de pesquisa social\u003C/strong>. São Paulo: Ed. Atlas S. A., 2007.\u003C/p>",{"label":51,"id":52},"\u003Cp>\u003Cstrong>MANUAL DA MARCA UNISINOS – Somos Infinitas Possibilidades\u003C/strong>. São Leopoldo: UNISINOS, 2011.\u003C/p>","a09c9d7c-62ea-470a-b6cf-814b7fe0536b",{"label":54,"id":55},"\u003Cp>\u003Cstrong>MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL UNISINOS\u003C/strong>. São Leopoldo: UNISINOS, 2000.\u003C/p>","0367f614-22dc-4c16-836b-dbf7c27ed69f",{"label":57,"id":58},"\u003Cp>NEUMAIER, Marty. \u003Cstrong>The brand gap – o abismo da marca\u003C/strong>: como construir a ponte entre a estratégia e o design. Porto Alegre: Bookman, 2008.\u003C/p>","23e16a94-fb75-4973-80cc-d605c183e304",{"label":60,"id":61},"\u003Cp>\u003Cstrong>SISTEMA DE COMUNICAÇÃO UNISINOS\u003C/strong>. São Leopoldo: UNISINOS, 2009.\u003C/p>","597bc9ae-9804-4ed5-a692-2a16a4827b4c",{"id":63,"label":64},"cc6f3429-4fad-4975-afaf-e579749c13da","\u003Cp>\u003Cstrong>UNISINOS – educação a distância\u003C/strong>. Disponível em: \u003Chttp://www.unisinos.br/ vestibular/index.php?option=com_content&task=view&id=104&Itemid=100> Acesso em: 20 set 2011.\u003C/p>",{"label":66,"id":67},"\u003Cp>WHEELER, Alina. \u003Cstrong>Design de identidade da marca\u003C/strong>. Porto Alegre: Bookman, 2008.\u003C/p>","5530d820-deee-429d-830e-0914e63fc3cd",458,{"updateDate":11,"createDate":70,"deleteDate":11},1766844274,[72,73],"primary","secondary","98c5dad7-3bd6-417d-a0c6-2a560244a7bd","enabled","2025-12-28T19:08:05-03:00",[78,87],{"url":11,"objectID":10,"lastName":6,"path":79,"lastmodified":80,"id":11,"description":81,"designation":11,"createDate":82,"filiation":83,"slugs":84,"role":11,"name":8,"email":13,"_id":10},"people/6987df79-8e35-4284-ad56-356f77dc2fbd",1766844274476,{},"2025-12-27T14:04:34.476Z","Universidade do Vale do Rio dos Sinos",[85,86],"henrique-macedo-luzzardi","luzzardi-henrique-macedo",{"email":88,"_id":89,"url":11,"role":11,"lastName":90,"designation":11,"filiation":91,"name":92},"fcampelo@unisinos.br","afa46fdf-e429-46cd-ae85-b09569ec222c","Costa","UNISINOS","Filipe Campelo Xavier da",[10,89],1,[96],"the-brand-books-as-management-tools-the-unisinos-case-study",{"pageRange":12,"parent":98,"updateDate":99,"data":100,"trackId":109,"type":31,"typeData":110,"metaData":126,"langs":128,"_id":129,"contributors":130,"contributorsIds":147,"createDate":134,"status":75,"download":94,"slugs":148,"slug":149},"f43247ba-af93-4a8a-898e-651ef65d9bd2","2025-12-28T09:04:47-03:00",{"secondary":101,"primary":105},{"keywords":102,"excerpt":103,"title":104},"\u003Cp>city, image, visual identity\u003C/p>","\u003Cp>The transition between modernity and post modernity has been characterized by a more and more intensive use of the image. 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São Leopoldo: Editora UNISINOS, 2000.",{"label":120,"id":121},"Fundação de Economia e Estatística. Disponível em: \u003Chttp://www.fee.rs.gov.br/sitefee/pt/content/resumo/pg_municipios_detalhe.php?municipio=Pelotas> . Acesso em: 16 mar. 2008","552c0556-ce91-4fe3-a818-88f05fcadfdc",{"label":123,"id":124},"HALL, Stuart. \u003Cstrong>A identidade cultural na pós-modernidade\u003C/strong>. Rio de Janeiro: DP&A, 1999.","706de533-13dc-4cb2-a976-a9b3e66bfd66","4329",{"updateDate":11,"createDate":127,"deleteDate":11},1766923487,[72,73],"aeaffb65-e0c2-4f68-b324-ee7cf9b85121",[131,136],{"lastName":6,"designation":11,"description":132,"email":13,"objectID":10,"id":11,"filiation":83,"name":8,"url":11,"lastmodified":133,"createDate":134,"path":79,"_id":10,"role":11,"slugs":135},{},1766923487234,"2025-12-28T12:04:47.234Z",[85,86],{"id":11,"objectID":137,"path":138,"name":139,"filiation":140,"description":141,"lastName":142,"designation":11,"lastmodified":133,"createDate":134,"slugs":143,"role":11,"email":146,"url":11,"_id":137},"919e7873-e0d9-4b39-ae1e-7870f3f5d82e","people/919e7873-e0d9-4b39-ae1e-7870f3f5d82e","Sandra Jatahy","Universidade Federal do Rio Grande do Sul",{},"Pesavento",[144,145],"sandra-jatahy-pesavento","pesavento-sandra-jatahy","sandrajp@terra.com.br",[10,137],[149],"o-design-grafico-na-construcao-da-identidade-da-cidade",{"target":151,"query":152},"people/get",{"id":10,"articles":153},"true",1780316113088]