[{"data":1,"prerenderedAt":103},["ShallowReactive",2],{"person-2002986a-b918-477e-aa73-4e7e46383466":3},{"success":4,"person":5,"request":99},true,{"lastName":6,"role":7,"name":8,"description":9,"_id":10,"designation":11,"id":11,"email":12,"url":13,"createDate":14,"filiation":13,"slugs":15,"articles":18},"Faria","author","Mariana de","Graduanda na UFPR – Brasil","2002986a-b918-477e-aa73-4e7e46383466",null,"marianafaria77@gmail.com","","2025-04-21T21:32:36-03:00",[16,17],"mariana_de_faria","faria_mariana_de",[19],{"pageRange":11,"parent":20,"data":21,"trackId":29,"type":30,"typeData":31,"metaData":62,"langs":64,"_id":67,"createDate":68,"status":69,"updateDate":70,"contributors":71,"contributorsIds":95,"download":96,"slugs":97,"slug":98},"f43247ba-af93-4a8a-898e-651ef65d9bd2",{"secondary":22,"primary":26},{"keywords":23,"excerpt":24,"title":25},"\u003Cp>compreensão, ilustração, alfabetização\u003C/p>","\u003Cp>Factors concerning the target user group are very important when choosing the graphic language for an advertising campaign. Neglecting indicators such as verbal and visual literacy can cause interpretation errors or misunderstanding of the message conveyed. This study presents an analysis of Greenpeace Brazil’s advertising campaigns, using the analytical framework proposed by Goldsmith (1978). The results suggest that if the target audience of these campaigns is the majority of the Brazilian population, who has low education level and limited media access, the feedback for such campaigns will be far beyond expectation.\u003C/p>","\u003Cp>Potential Comprehensibility of Images Used in Advertising: An Analytical Study of Greenpeace Brazil’s Campaigns\u003C/p>",{"keywords":23,"excerpt":27,"title":28},"\u003Cp>Fatores que definem o público-alvo são de extrema importância na escolha correta da linguagem gráfica de uma campanha publicitária. Não considerar indicadores como a alfabetização verbal e visual pode gerar erros de interpretação ou mesmo incompreensão da mensagem transmitida. Este artigo apresenta uma análise de campanhas publicitárias veiculadas pelo Greenpeace Brasil, utilizando o modelo para análise de ilustrações de Goldsmith (1978). Os resultados demonstraram que, se o público-alvo dessas campanhas for a considerável parcela da população que possui baixo grau de escolaridade e acesso limitado aos meios de comunicação, o retorno dessas campanhas será muito abaixo do esperado.\u003C/p>","\u003Cp>Compreensibilidade Potencial de Imagens Utilizadas em Comunicação Publicitária: Estudo Analítico de Campanhas Veiculadas Pelo Greenpeace Brasil\u003C/p>","juiwmdyx","article",{"startPage":32,"file":33,"references":36,"endPage":61,"track":29,"doi":13},"3351",{"fullpath":34,"name":35},"https://storage.googleapis.com/memoria-ped.appspot.com/articles%2F10_congresso_brasileiro_de_pesquisa_e_desenvolvimento_em_design%2Fjuiwmdyx-1766931674-3351-3360.pdf","juiwmdyx-1766931674-3351-3360.pdf",[37,40,43,46,49,52,55,58],{"label":38,"id":39},"DONDIS, Donis A. \u003Cstrong>Sintaxe da linguagem visual\u003C/strong>. São Paulo: Ed Martins Fontes, 2ª edição, 1997. p. 236.","7419a7da-2a79-49e5-8f9c-4e3ef2f08cc3",{"label":41,"id":42},"FURTADO, Marcelo. Marcelo Furtado, diretor de projetos do Greenpeace. \u003Cstrong>AT Revista\u003C/strong>, Jornal A Tribuna, de Santos/SP. Entrevista concedida a Gustavo Klein, 2006.","18b35c9a-7ad9-47c3-87b2-152e9c5eee0b",{"label":44,"id":45},"GOLDSMITH, Evelyn: Comprehensibility of Illustration: An Analytical Model. \u003Cstrong>Information Design Journal 1\u003C/strong>. Goldsmith, E., 1979.","d985d5d8-d6d2-41d6-80a5-97930805bbe9",{"label":47,"id":48},"HOMEPAGE. \u003Cstrong>Greenpeace Brasil\u003C/strong>. Disponível em \u003Chttp://www.greenpeace.org.br> Consultado em 19 de junho de 2007.","86356a09-a65f-41bc-b34e-05862ff3dc4a",{"label":50,"id":51},"IBGE, \u003Cstrong>Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística\u003C/strong>. Disponível em \u003Chttp://www.ibge.gov.br> Consultado em 25 de junho de 2007.","fdb5776f-88bf-4362-9eba-483dbd9d8e93",{"label":53,"id":54},"NETO, Nagib A.. \u003Cstrong>Consciência ambiental\u003C/strong>. Artigo não publicado. Disponível em \u003Chttp://www.nagibanderaos.com.br> Consultado em 20 de junho de 2007.","59f03fd5-cbc5-4e06-b1eb-62236e68f705",{"label":56,"id":57},"VIANNA, Rachel S. \u003Cstrong>Percepção e pensamento visual\u003C/strong>: Contribuições da ciência para o ensino-aprendizagem da leitura de imagens. Disponível em \u003Chttp://www.unifacs.br/anpap/autores/02.pdf> Consultado em 20 de junho de 2007.","6a057029-16cb-452c-be29-743dec689e0b",{"label":59,"id":60},"VIEIRA, M. L. H. ; FASCIONI, L. C. . Implicações sociais da comunicação gráfica: O analfabetismo visual. In: \u003Cstrong>III Congreso Iberoamericano de Expresión Gráfica para la Ingeniería y la Arquitectura\u003C/strong>, 2001, Havana. v. 1. p. 245-255.","71493aae-12dc-43c2-b6b2-60d1b3667d79","3360",{"updateDate":13,"createDate":63,"deleteDate":13},1766931674,[65,66],"primary","secondary","a3126277-ba1a-4d1f-833f-9af41074595c","2025-12-28T14:21:14.390Z","enabled","2025-12-28T20:14:37-03:00",[72,78,85,90],{"designation":13,"filiation":73,"lastName":74,"name":75,"role":13,"email":76,"url":13,"_id":77},"Universidade Federal do Paraná","Scariot","Cristiele A.","cristielescariot@gmail.com","bc1d7ec1-6082-43d6-b793-9714ec729f7e",{"path":79,"lastmodified":80,"url":13,"description":81,"id":13,"filiation":9,"lastName":6,"designation":13,"_id":10,"role":13,"objectID":10,"name":8,"createDate":68,"email":12,"slugs":82},"people/2002986a-b918-477e-aa73-4e7e46383466",1766931674390,{},[83,84],"mariana-de-faria","faria-mariana-de",{"url":13,"lastName":86,"role":13,"_id":87,"name":88,"filiation":73,"email":89,"designation":13},"Poczapski","050fdf6b-ed81-46c6-b430-926bd61e691d","Mariana","mariana.ykp@gmail.com",{"email":91,"filiation":73,"designation":13,"role":13,"lastName":92,"name":93,"url":13,"_id":94},"rodrigo.aserraglio@gmail.com","Serraglio","Rodrigo","42ca055d-8a93-4653-8b68-4419de3c36b3",[77,10,87,94],1,[98],"compreensibilidade-potencial-de-imagens-utilizadas-em-comunicacao-publicitaria-estudo-analitico-de-c",{"target":100,"query":101},"people/get",{"id":10,"articles":102},"true",1780316067278]