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The corpus chosen for the research is the commercial \"Havaianas Slim combines\", aired on Brazilian TV in 2008. The analysis goes through the three points of view described by Lucia Santaella, i.e. the qualitative-iconic, singular, indicative and conventional-symbolic, showing the change in the way of presenting of the commercials, which is a consequence of the change of focus of trademark , a strategy adopted by the company to reach the upper class and the international market.","Semiotic Analysis Case of Havaianas",{"keywords":28,"excerpt":29,"title":30},"\u003Cp>semiótica, comercial de TV, marca\u003C/p>","Através do artigo propõe-se analisar o reposicionamento da marca Havaianas, da Alpargatas, sob o foco da semiótica peirciana. O corpus escolhido para a pesquisa é o comercial \"Havaianas Combina Slim\", veiculado na TV brasileira no ano de 2008. A análise perpassa pelos três pontos de vista descritos por Lúcia Santaella, isto é, o qualitativo-icônico, o singular-indicativo e o convencional-simbólico, demonstrando a alteração da forma de apresentação dos comerciais, o que é consequência da mudança de foco da marca, estratégia adotada pela empresa a fim de atingir a classe alta e o mercado internacional.","Análise Semiótica do Case Havaianas",[32,33],"primary","secondary","0f2e7e2c-b606-4267-bb93-1fad15d48582","article",{"startPage":37,"file":38,"references":41,"endPage":84,"track":85,"doi":7},4076,{"fullpath":39,"name":40},"https://storage.googleapis.com/memoria-ped.appspot.com/articles%2F15_pd_design_2024%2F69848.pdf","69848.pdf",[42,45,48,51,54,57,60,63,66,69,72,75,78,81],{"id":43,"label":44},"b975f58d-422d-4f68-b9ef-7e9eaf07bd6e","\u003Cp>A BRASILEIRA que construiu uma marca global. Disponível em \u003Chttp://professor.ucg.br/siteDocente/admin/arquivosUpload/6747/material/Havaianas%20-%20Marca%20Global(1).doc>. Acesso em: 04 Dez. 2008.\u003C/p>",{"id":46,"label":47},"553513f6-b333-46c0-b9f4-7c830d424f10","\u003Cp>CASE havaianas: a internacionalização e o posicionamento da marca. Disponível em \u003Chttp://www.amcham.com.br/comites/comite2002-01-28e/reuniao2007-03-14a/index_ata>. Acesso em: 04 Dez. 2008.\u003C/p>",{"id":49,"label":50},"3dc17185-00c2-4f64-811c-84919f130350","\u003Cp>FERREIRA, Aurélio Buarque de Holanda. \u003Cstrong>Míniaurélio: o dicionário da língua portuguesa\u003C/strong>. 7ª Ed. Curitiba: Positivo, 2008.\u003C/p>",{"id":52,"label":53},"e7981d18-d3bb-41de-ab76-a7e435915c82","\u003Cp>FILHO, João Gomes. \u003Cstrong>Design do Objeto: bases conceituais\u003C/strong>. São Paulo: Escrituras, 2006.\u003C/p>",{"id":55,"label":56},"561c6500-5052-4cd7-be40-96f7f0dc70ff","\u003Cp>GISELE Bundchen Ipanema sandals tatto. Disponível em: \u003Chttp://www.youtube.com/watch?v=l3d6-o9NGkk>. 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Acesso em 15 Dez. 2008.\u003C/p>",{"id":70,"label":71},"c327e445-e423-4c67-aa8d-c933df59600a","\u003Cp>PEREZ, Clotilde. \u003Cstrong>Signos da marca: expressividade e sensorialidade\u003C/strong>. São Paulo: Thomson, 2004.\u003C/p>",{"id":73,"label":74},"05738367-e71e-4135-b4a8-4554445ac5bc","\u003Cp>SANTAELLA, Lucia. \u003Cstrong>Semiótica Aplicada\u003C/strong>. São Paulo: Thomson, 2002.\u003C/p>",{"id":76,"label":77},"79f082a5-979c-4088-b56b-51341d3430b2","\u003Cp>SLIM. Disponível em \u003Chttp://www.google.com.br/dictionary?source=translation&hl=pt-BR&q=slim&langpair=en|pt>. Acesso em: 12 Mar. 2010.\u003C/p>",{"id":79,"label":80},"fa80ff9e-3027-4ef0-8d78-2eb565cab1aa","\u003Cp>SOBRAL, Naiara. Relembre comerciais de celebridades que foram banidos pela justiça. Disponível em: \u003C http://yahoo.tecontei.com.br/reportagens/relembre-comerciais-de-celebridades-que-foram-banidos-pela-justica-72240.html>. 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E-mail enviado em 16 mar. 2010 por \u003Cpadriao@alpargatas.com.br> e recebido por \u003Ccarolina.finamore@yahoo.com.br> em 16 mar. 2010.\u003C/p>",4085,"pj4zovtp","enabled","2025-12-26T18:25:13-03:00",[89,95],{"filiation":13,"slugs":90,"path":91,"role":7,"objectID":10,"createDate":92,"_id":10,"name":8,"id":7,"designation":7,"email":11,"url":7,"lastName":6,"lastmodified":93,"description":94},[15,16],"people/1baba6d5-35d2-482f-9d96-f6b0826a8afa","2025-12-18T00:28:17.586Z",1766017697586,{},{"role":7,"_id":96,"url":7,"lastName":97,"name":98,"email":99,"designation":7,"filiation":100},"49c35468-ee29-4a04-afb6-06a6e24e2fa0","Xavier","Aline Freitas da Silva","alinegoval@gmail.com","Universidade do Estado de Minas Gerais (UEMG); Instituto Federal do Espírito Santo (Ifes)",[10,96],9,[104],"analise-semiotica-do-case-havaianas",{"parent":19,"metaData":106,"data":108,"langs":117,"_id":118,"type":35,"typeData":119,"status":86,"updateDate":87,"contributors":165,"contributorsIds":182,"download":183,"slugs":184,"slug":185},{"updateDate":7,"createDate":107,"deleteDate":7},1766017895,{"secondary":109,"primary":113},{"keywords":110,"excerpt":111,"title":112},"\u003Cp>Filter, Sustainable Design, Social Design\u003C/p>","This paper presents the design of a bottle for portable filter. The article is based on the project developed in the discipline Product Project IV, covering topics such as sustainable design and social design. And it emphasizes the need for the designer to contribute to improving the quality of life, regardless of social class. Furthermore, it addresses the issue of poor access to water, which is a substance vital to human survival.","Development of Portable Bottle Filter",{"keywords":114,"excerpt":115,"title":116},"\u003Cp>Filtro, Design Sustentável, Design Social\u003C/p>","Este trabalho apresenta o projeto de uma garrafa para filtro portátil. O artigo se baseia no projeto desenvolvido na disciplina Projeto de Produto IV e aborda temas como design sustentável e design social, tendo como ênfase a necessidade de o designer contribuir para a melhoria da qualidade de vida da população independente de classe social. 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Bases para a configuração dos produtos industriais\u003C/strong>. 1 ed. São Paulo: Edgard Blücher, 2001.\u003C/p>",{"id":146,"label":147},"64a658fe-19cd-452d-be0b-faf7d957b649","\u003Cp>MANZINI, E; VEZOLLI, C. \u003Cstrong>o Desenvolvimento de produtos sustentáveis: os requisitos ambientais dos produtos industriais\u003C/strong>. Tradução: Astrid de Carvalho. 1ª Edição 1ª Reimpressão. São Paulo: Edusp Editora, 2005.\u003C/p>",{"id":149,"label":150},"14801390-e8d5-4522-a0b0-e7dd417c654d","\u003Cp>MARTINS, Rosana F. de Freitas; MERINO, E. André Dias. \u003Cstrong>Gestão de design como estratégia organizacional\u003C/strong>. Londrina: EDUEL, 2008.\u003C/p>",{"id":152,"label":153},"71f98108-8009-4f23-83b1-79fd3003b422","\u003Cp>PAPANEK, Victor. \u003Cstrong>Disenar para el mundo real: ecologia humana y cambio social\u003C/strong>. Madrid: H. 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