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With this finality, data about brands and semiotics were collected through the method of literature research, which covers the areas of graphic design, visual identity, logos, semiotics and Peircean semiotics. Exemplifying the relations between these areas, a semiotic analysis of the Mc Donald’s brand, a global network of restaurants, is developed to answer if its visual signature – composed of golden arches – symbolizes effectively Mc Donald’s brand values.","The Visual Signature as a Brand Symbol: A Semiotic Analysis From Mc Donald's Golden Arches",{"keywords":28,"excerpt":29,"title":30},"\u003Cp>marca, semiótica, Mc Donald's\u003C/p>","Com o objetivo geral de desenvolver uma análise semiótica da marca Mc Donald’s™, este estudo desempenha uma pesquisa científica de cunho qualitativo, defendendo a perspectiva do logotipo como símbolo da marca. Para tal, dados sobre marcas e semiótica foram coletados através do método de investigação bibliográfica, que abrange as áreas de design gráfico, identidade visual, logotipos, semiótica e semiótica peirceana. Exemplificando as relações entre essas áreas, uma análise semiótica da marca Mc Donald’s, rede global de lanchonetes, é desenvolvida para responder se a sua assinatura visual – formada por “arcos dourados” – simboliza efetivamente os valores da marca Mc Donald’s.","A Assinatura Visual como Símbolo da Marca: Uma Análise Semiótica dos Arcos Dourados do Mc Donald's","czb3v6h1","article",{"startPage":34,"file":35,"references":38,"endPage":99,"track":31,"doi":7},3806,{"fullpath":36,"name":37},"https://storage.googleapis.com/memoria-ped.appspot.com/articles%2F10_congresso_brasileiro_de_pesquisa_e_desenvolvimento_em_design%2Fczb3v6h1-1766862976-3806-3816.pdf","czb3v6h1-1766862976-3806-3816.pdf",[39,42,45,48,51,54,57,60,63,66,69,72,75,78,81,84,87,90,93,96],{"id":40,"label":41},"741f2ba1-e283-4a28-a6dc-440abca98383","\u003Cp>CULLEN, Cheryl Dangel. \u003Cstrong>Diseño Corporativo\u003C/strong>: Pasos para Conseguir el Mejor Diseño. 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São Paulo: Loyola, 1990.\u003C/p>","43174a66-a34a-4de9-bc7c-3468e1d47fda",{"label":67,"id":68},"\u003Cp>MC DONALD'S 1. \u003Cstrong>The Ray Kroc History\u003C/strong>. Disponível em http://www.mcdonalds.com/us/en/our_story/our_history/the_ray_kroc_story.html (acesso em 27/09/2011).\u003C/p>","19358ca1-1420-4f08-a3a1-bc28d70fd0a9",{"label":70,"id":71},"\u003Cp>MC DONALD'S 2. \u003Cstrong>Quem Somos\u003C/strong>. Disponível em http://mcdonalds.com.br/#/NPC%253AInstitutional%25231List1 (acesso em 27/09/2011).\u003C/p>","17fc1d79-5a1e-4fd7-ab44-6b8b4555ef24",{"label":73,"id":74},"\u003Cp>MC DONALD'S 3. \u003Cstrong>Global Logo and Trademark Standards Reference Guide\u003C/strong>. Mc Donald's Corporarion, 1999.\u003C/p>","236485ee-08d2-400b-810a-5883e15e2b4a",{"label":76,"id":77},"\u003Cp>MONO. \u003Cstrong>Identidad Corporativa\u003C/strong>: Del Brief a La Solucion Final. Barcelona: Gustavo Gilli, 2006.\u003C/p>","49f03a13-5670-4a37-afb1-f127e6c1673b",{"label":79,"id":80},"\u003Cp>NEVES, José Luis. \u003Cstrong>Pesquisa Qualitativa\u003C/strong>: Características, Usos e Possibilidades. São Paulo: FEA-USP, 1996.\u003C/p>","51db6aab-1e24-4726-9548-ce04cae5ae20",{"label":82,"id":83},"\u003Cp>OLHATS, Magali; RIBEIRO, Érica; PERASSI, Richard L. S. \u003Cstrong>O Significado Sócio-Ambiental de uma Obra de Arte Pública e Urbanística\u003C/strong>. Florianópolis: No prelo, 2012.\u003C/p>","4dca2adb-2e12-4868-b824-4aeaaa3048e7",{"label":85,"id":86},"\u003Cp>PERASSI, Richard. \u003Cstrong>Roteiro da Arte na Produção de Conhecimento\u003C/strong>. Campo Grande: EDUFMS, 2005.\u003C/p>","b335abc5-f0a4-4cf8-93dd-33a32658986c",{"label":88,"id":89},"\u003Cp>RIES, Al; RIES, Laura. \u003Cstrong>A Origem das Marcas\u003C/strong>: As Leis de Darwin Aplicadas à Inovação de Produtos e à Sobrevivência do seu Negócio. Cruz Quebrada: Casa das Letras, 2004.\u003C/p>","76638ff3-e793-4411-ad62-8a8cdd544b9e",{"label":91,"id":92},"\u003Cp>SANTAELLA, Lúcia. \u003Cstrong>O Que é Semiótica\u003C/strong>. São Paulo: Brasiliense, 2007.\u003C/p>","fbe438f0-432c-4b40-a315-a590cdc41e90",{"label":94,"id":95},"\u003Cp>SANTAELLA, L. \u003Cstrong>Semiótica aplicada\u003C/strong>. São Paulo: Cengage Learning, 2006.\u003C/p>","f229020e-8b01-40da-85ee-efaa08e806ec",{"id":97,"label":98},"19aadee9-8eed-454a-94bf-f11ee4191f44","\u003Cp>STRUNCK, Gilberto Luiz Texeira Leite. \u003Cstrong>Como Criar Identidades Visuais para Marcas de Sucesso\u003C/strong>: Um Guia sobre o Marketing das Marcas e como Representar Graficamente seus Valores. Rio de Janeiro: Rio Books, 2007.\u003C/p>",3816,{"updateDate":7,"createDate":101,"deleteDate":7},1766862976,[103,104],"primary","secondary","0415bea1-e2e2-43bd-a926-84adb3c42362",[107,120,131],{"email":108,"filiation":109,"lastName":110,"path":111,"_id":112,"createDate":113,"objectID":112,"lastmodified":114,"name":115,"role":7,"description":116,"designation":7,"id":7,"url":7,"slugs":117},"patriciaceccato@hotmail.com","Bacharel em Moda; Universidade Federal de Santa Catarina","Ceccato","people/e8a7409a-a613-42d6-a39a-0b4dcf20f7dc","e8a7409a-a613-42d6-a39a-0b4dcf20f7dc","2025-12-27T19:16:16.317Z",1766862976317,"Patricia",{},[118,119],"patricia-ceccato","ceccato-patricia",{"description":121,"role":7,"name":122,"url":7,"filiation":123,"designation":7,"id":7,"email":124,"lastmodified":114,"createDate":113,"slugs":125,"lastName":128,"_id":129,"path":130,"objectID":129},{},"Luiz Salomão Ribas","PhD; Universidade Federal de Santa Catarina","salodesigner@gmail.com",[126,127],"luiz-salomao-ribas-gomez","gomez-luiz-salomao-ribas","Gomez","d5300831-1088-4364-b9df-b740fe6e638f","people/d5300831-1088-4364-b9df-b740fe6e638f",{"objectID":10,"email":132,"filiation":123,"id":7,"path":133,"role":7,"description":134,"createDate":113,"_id":10,"lastName":6,"url":7,"designation":7,"name":135,"slugs":136,"lastmodified":114},"Richard.perassi@uol.com.br","people/0ed80a28-02db-4e97-b061-3a634f569b60",{},"Richard Luiz de Souza",[137,138],"richard-luiz-de-souza-perassi","perassi-richard-luiz-de-souza",[112,129,10],"enabled",1,[143],"the-visual-signature-as-a-brand-symbol-a-semiotic-analysis-from-mc-donalds-golden-arches",{"parent":145,"metaData":146,"updateDate":148,"data":149,"langs":158,"_id":159,"contributors":160,"contributorsIds":176,"type":32,"typeData":177,"status":140,"download":141,"slugs":225,"slug":226},"f1f23d35-203a-4494-b7cd-e41787bada40",{"updateDate":7,"createDate":147,"deleteDate":7},1765969134,"2025-12-17T07:58:54-03:00",{"secondary":150,"primary":154},{"keywords":151,"excerpt":152,"title":153},"\u003Cp>Computacional semiotics, semiotic inspection, user experience\u003C/p>","This work is a semiotic inspection using a typology for computational signs and a framework for the interpretability of the signs. The final result presents a predominance of interactive signs, which presented characteristics, materials and transients, and composed only of textual elements that are excellent feedback for user actions. The framework was valid for an evaluation of the interpretability of the signs, however, does not exhaust the subject, being its application in other kinds of systems and evaluation and testing with users for a complete perception of user interpretability.","Semiotic Approach to Interface Inspection: A Tim Tec Platform Case Study",{"keywords":155,"excerpt":156,"title":157},"\u003Cp>Semiótica computacional, inspeção semiótica, experiência do usuário\u003C/p>","Este trabalho realiza um estudo de caso na interface gráfica de uma vídeo-aula do sistema MOOC TIM Tec, através de uma inspeção semiótica utilizando uma tipologia para signos computacionais e um framework para a interpretabilidade dos mesmos. 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Through the compilation and analysis of theoretical data, brief knowledge of each theme were related from the research method of bibliographic search, covering the areas of design, user-centered design and philosophical naturalism. Exemplifying the relationships between these areas, some knowledge from neuroscience provide a naturalistic perspective of the user of design products, in order to show how biological factors influence his interaction with design objects.","A Naturalistic Perspective of the Design User",{"keywords":235,"excerpt":236,"title":237},"\u003Cp>Design, Design centrado no usuário, Naturalismo\u003C/p>","O objetivo deste artigo é fornecer uma perspectiva naturalista do usuário de design. Para isso, reúne uma série de informações sobre design centrado no usuário e naturalismo. Através da compilação e análise de dados teóricos, breves conhecimentos sobre cada tema foram relacionados, a partir do método de pesquisa de investigação bibliográfica, que abrange as áreas de design, design centrado no usuário e naturalismo filosófico. Exemplificando as relações entre essas áreas, alguns conhecimentos obtidos pela neurociência fornecem uma perspectiva naturalista do usuário de design, de modo a demostrar como fatores biológicos podem influenciar sua interação com objetos de design.","A Neurociência e uma Perspectiva Naturalista do Usuário de Design","mv3duz0b",{"startPage":240,"file":241,"references":244,"endPage":302,"track":238,"doi":7},9068,{"fullpath":242,"name":243},"https://storage.googleapis.com/memoria-ped.appspot.com/articles%2F10_congresso_brasileiro_de_pesquisa_e_desenvolvimento_em_design%2Fmv3duz0b-1766886558-9068-9076.pdf","mv3duz0b-1766886558-9068-9076.pdf",[245,248,251,254,257,260,263,266,269,272,275,278,281,284,287,290,293,296,299],{"label":246,"id":247},"\u003Cp>ABRAS, C., MALONEY-KRICHMAR, D., PREECE, J. User-Centered Design. Em Bainbridge, W. \u003Cstrong>Encyclopedia of Human-Computer Interaction\u003C/strong>. Thousand Oaks: Sage Publications, 2004. 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Docente do Programa de Pós-Graduação em Design no Departamento de Design; Universidade Federal de Santa Catarina",[311,326,129,10],[341],"a-naturalistic-perspective-of-the-design-user",{"parent":145,"metaData":343,"updateDate":12,"data":345,"langs":354,"_id":355,"contributors":356,"contributorsIds":372,"type":32,"typeData":373,"status":140,"download":436,"slugs":437,"slug":438},{"updateDate":7,"createDate":344,"deleteDate":7},1765949076,{"secondary":346,"primary":350},{"keywords":347,"excerpt":348,"title":349},"\u003Cp>graphic design, visual literacy, higher education institutions\u003C/p>","The graphic-visual arrangement of the marks should be consistent with the positioning, values and image that organizations want to transmit, and also be appropriate to the current socio-cultural context. In the case of educational companies and the area of education the graphic brand has the important duty of to be a visual synthesis of the services' intangible attributes. This article contains the results description and interpretation of six graphic brands of higher education institutions in Santa Catarina. They were selected from a documental investigation and their drawings analyzed from the knowledge about visual language syntax. The results highlight that the analyzed brands have made technical improvements to their drawings and aesthetic-semantic improvements in Design projects. They also promoted these redesigns to modify or reinforce their positions and/or values.","Visual Literacy Applied in the Analysis of Graphic Brands of the Higher Education Institutions of Santa Catarina",{"keywords":351,"excerpt":352,"title":353},"\u003Cp>design gráfico, linguagem visual, instituições de ensino superior\u003C/p>","O arranjo gráfico-visual das marcas deve ser coerente com o posicionamento, os valores e a imagem que as organizações desejam transmitir, além de ser adequado à atualidade do contexto sociocultural. No caso de empresas de ensino e da área de educação, a marca gráfica cumpre o importante papel de sintetizar de maneira visível os atributos intangíveis de seus serviços. O presente artigo contém os resultados decorrentes dos procedimentos de descrição e interpretação, a partir dos conhecimentos sobre a sintaxe da linguagem visual, dos desenhos e redesenhos de seis marcas gráficas de instituições de ensino superior de Santa Catarina, selecionadas a partir de uma investigação documental. Destaca-se, entre os resultados, que as marcas analisadas obtiveram aprimoramento técnico nos seus desenhos e melhorias estético-semânticas nos projetos de Design; e também promoveram redesenhos para modificar ou então reforçar seus posicionamentos e/ou valores.","Sintaxe Visual das Marcas Gráficas das Instituições de Ensino Superior de Santa Catarina",[103,104],"9613c65f-cdc0-4bd9-9c95-dbe714d0cd43",[357,369],{"id":7,"name":358,"lastName":359,"email":360,"designation":7,"description":361,"role":7,"_id":362,"createDate":363,"filiation":13,"slugs":364,"url":7,"path":367,"lastmodified":368,"objectID":362},"Gisele","Rosumek Baumgarten","gisele.baumgarten@gmail.com",{},"894b7beb-f15b-4c88-9b0f-c4b7f37d350f","2025-12-17T05:24:36.254Z",[365,366],"gisele-rosumek-baumgarten","rosumek-baumgarten-gisele","people/894b7beb-f15b-4c88-9b0f-c4b7f37d350f",1765949076254,{"id":7,"name":8,"lastName":6,"email":11,"designation":7,"description":370,"role":7,"_id":10,"createDate":363,"filiation":13,"slugs":371,"url":7,"path":133,"lastmodified":368,"objectID":10},{},[15,16],[362,10],{"startPage":374,"file":375,"references":378,"endPage":433,"track":434,"doi":435},1481,{"fullpath":376,"name":377},"https://storage.googleapis.com/memoria-ped.appspot.com/articles%2F15_pd_design_2024%2Fdownload-pdf-sintaxe-visual-das-marcas-grficas-das-instituies-de-ensino-superior-de-santa-catarina-30031.pdf","download-pdf-sintaxe-visual-das-marcas-grficas-das-instituies-de-ensino-superior-de-santa-catarina-30031.pdf",[379,382,385,388,391,394,397,400,403,406,409,412,415,418,421,424,427,430],{"id":380,"label":381},"e18e61cd-3eb4-4075-9f53-49b6a47f58bc","\u003Cp>ARNHEIM, R. \u003Cstrong>Arte e percepção visual: uma psicologia da visão criadora\u003C/strong>. 7. ed. 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The design activities are related to management strategies, marketing and branding by design management processes. The brand Futbol Club Barcelona is positioned as \"more than just a club\", supported on the Cataluña culture. These values are expressed to the consumers by the design products.","Barcelona Futbol Club Branding and Design Management",{"keywords":447,"excerpt":448,"title":449},"\u003Cp>Marketing Esportivo, Design da Marca, Cultura Futebolística\u003C/p>","Este texto apresenta um estudo descritivo-interpretativo desenvolvido no grupo de pesquisa Significação da Marca, Informação e Comunicação Organizacional (SIGMO/UFSC/CNPq), sobre aspectos do branding e do design relacionados à marca Futbol Club Barcelona, no contexto do mercado futebolístico. As atividades do design são relacionadas às estratégias da gestão, marketing e branding através dos processos de gestão do design. A marca Futbol Club Barcelona é um empreendimento posicionado como “mais que um clube”, apoiada nos valores da região espanhola Catalunha, e sustentam toda a cultura da marca que, em parte, é expressa por produtos do design.","Branding e Gestão de Design da Marca Futbol Club Batcelona","ycfzsl69",{"startPage":452,"file":453,"references":456,"endPage":526,"track":450,"doi":7},8062,{"fullpath":454,"name":455},"https://storage.googleapis.com/memoria-ped.appspot.com/articles%2F10_congresso_brasileiro_de_pesquisa_e_desenvolvimento_em_design%2Fycfzsl69-1766881314-8062-8072.pdf","ycfzsl69-1766881314-8062-8072.pdf",[457,460,463,466,469,472,475,478,481,484,487,490,493,496,499,502,505,508,511,514,517,520,523],{"label":458,"id":459},"\u003Cp>AAKER, David A. \u003Cstrong>Marcas\u003C/strong>: Brand Equity – gerenciando o valor da marca. São Paulo: Negócio, 1998.\u003C/p>","9a99032a-4b0f-46f3-92d0-42e413b8921e",{"label":461,"id":462},"\u003Cp>AMERICAN MARKETING ASSOCIATION. 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Acesso em: 31 mar. 2012.\u003C/p>","f14a77a1-1e3d-4141-8274-7e08e56d24c2",8072,{"updateDate":7,"createDate":528,"deleteDate":7},1766881314,[103,104],"bdcadb90-564b-40c3-83ac-328d4523b7e7",[532,545,548],{"_id":533,"role":7,"slugs":534,"objectID":533,"description":537,"url":7,"lastmodified":538,"email":539,"id":7,"lastName":540,"path":541,"designation":7,"name":542,"createDate":543,"filiation":544},"36ba1968-29ba-4ecd-8d58-4d4d9fa55caf",[535,536],"eduardo-napoleao","napoleao-eduardo",{},1766881314928,"eduardonapoleao@yahoo.com.br","Napoleão","people/36ba1968-29ba-4ecd-8d58-4d4d9fa55caf","Eduardo","2025-12-28T00:21:54.928Z","Universidade Federal de Santa Catarina - Grupo SIGMO/CNPq",{"_id":10,"slugs":546,"createDate":543,"lastmodified":538,"designation":7,"email":11,"url":7,"role":7,"filiation":544,"description":547,"id":7,"path":133,"objectID":10,"lastName":6,"name":8},[15,16],{},{"email":549,"createDate":543,"_id":550,"name":551,"description":552,"objectID":550,"lastmodified":538,"designation":7,"url":7,"id":7,"lastName":553,"slugs":554,"path":557,"role":7,"filiation":544},"castro-luciano@uol.com.br","4db9efcc-3788-4e26-a629-e6453eb1c191","Luciano",{},"Castro",[555,556],"luciano-castro","castro-luciano","people/4db9efcc-3788-4e26-a629-e6453eb1c191",[533,10,550],[560],"barcelona-futbol-club-branding-and-design-management",{"pageRange":19,"parent":20,"updateDate":562,"data":563,"trackId":31,"type":32,"typeData":572,"metaData":627,"langs":629,"_id":630,"contributors":631,"contributorsIds":660,"status":140,"download":141,"slugs":661,"slug":662},"2025-12-27T16:11:59-03:00",{"secondary":564,"primary":568},{"keywords":565,"excerpt":566,"title":567},"\u003Cp>Scientific Positivity, methodology, foundations of Design\u003C/p>","The positivist doctrine advocated that the development of any social science must but mediated by the mathematical thinking and through rigorous and numerical studies. The objectivist method was also applied in studies of social phenomena, especially after the consolidation of the Industrial Revolution, that had the positivist thought as a postulate for proceadures based on observation and experimentation. The design, as a result that Revolution, had direct influence of the scientific thinking. This paper was develop in order to identify and describe aspects of the scientific-positivist thinking, related to design as a field of studies and activities whose bases were provided by the positive science.","Projectual Method for Design and Industrialization: Relationships Between Design and Positivism",{"keywords":569,"excerpt":570,"title":571},"\u003Cp>Positividade Científica, metodologia, fundamentos de Design\u003C/p>","A doutrina positivista defendeu que qualquer ciência social precisa ser mediada pelo pensamento matemático e rigoroso e numérico. O método objetivista também foi aplicado nos estudos dos fenômenos sociais, principalmente a partir da consolidação da Revolução Industrial, com o pensamento positivista postulando procedimentos baseados na observação e na experimentação. O Design, decorrente desta Revolução, recebeu influência direta do positivismo. Este artigo foi desenvolvido para identificar e descrever aspectos do pensamento científico-positivista relacionados ao Design, como campo de estudos e de atividades projetivo-administrativas e cujas bases foram oferecidas pela ciência positiva.","Método Projetual em Design e Industrialização: Relações Entre Design e Positivismo",{"startPage":573,"file":574,"references":577,"endPage":626,"track":31,"doi":7},3723,{"fullpath":575,"name":576},"https://storage.googleapis.com/memoria-ped.appspot.com/articles%2F10_congresso_brasileiro_de_pesquisa_e_desenvolvimento_em_design%2Fczb3v6h1-1766862719-3723-3731.pdf","czb3v6h1-1766862719-3723-3731.pdf",[578,581,584,587,590,593,596,599,602,605,608,611,614,617,620,623],{"label":579,"id":580},"\u003Cp>CARDOSO, Rafael. \u003Cstrong>Uma introdução à história do design\u003C/strong>. 3ª ed. 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The work is structured in stages booted the concept of the sign design, sign concept, classification of signs, resignification, continuing with the customization and ending with a review of Toy Art.","The Customization as an Element of Resignification in Design: The Case of Toy Art",{"keywords":671,"excerpt":672,"title":673},"\u003Cp>Toy Art, customização, ressignificação, design\u003C/p>","Este artigo apresenta uma análise semiótica buscando identificar a ressignificação do Toy Art a partir da customização. 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O design gráfico e sua história. \u003Cstrong>Revista artes visuais, cultura e criação\u003C/strong>. Senac Rio de Janeiro, 2008\u003C/p>","00e6f9fe-a117-4672-85a6-1af26ef76864",{"label":688,"id":689},"\u003Cp>CARDOSO, R. \u003Cstrong>Uma introdução à história do design\u003C/strong>. 2.ed. São Paulo: Edgar Blücher, 2004.\u003C/p>","da56f89d-2691-4635-8add-cc1d84f50690",{"label":691,"id":692},"\u003Cp>ESCOREL, A.L. \u003Cstrong>O efeito multiplicador do design\u003C/strong>. 3.ed. São Paulo: Senac São Paulo, 2004.\u003C/p>","624fc7f0-06df-42ac-8e42-8b18b13c97d2",{"label":694,"id":695},"\u003Cp>HOLLIS, Richard. \u003Cstrong>Design gráfico\u003C/strong>: uma história concisa. São Paulo: Martins Fontes, 2000.\u003C/p>","d69d30b1-b409-41f9-b46b-8d32b0f2e32c",{"label":697,"id":698},"\u003Cp>\u003Cstrong>KIDROBOAT, Munny DI\u003C/strong>. 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