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Scenarios can support design for experience, because it is related to the interaction of people with products or services. Through scenarios are designed alternatives of product or experience to stimulate consumer desire and emotions in people who are looking for something that satisfy not only by the aesthetics of a product or by their service, but satisfy also by the experience they cause. In this context, this article discussess how is the relationship between the building scenarios and design for experience","Scenarios Building for Experience Project",{"keywords":27,"excerpt":28,"title":29},"\u003Cp>Cenários, Planejamento por Cenários, Design para Experiência\u003C/p>","O planejamento por cenários tem como objetivo visualizar situações possíveis para facilitar a construção de estratégias e tomada de decisões. Os cenários também podem servir de apoio para projetar experiências, uma abordagem relacionada à interação das pessoas com produtos ou serviços. Através dos cenários são projetadas alternativas de produtos ou serviços que estimulam desejos e emoções nos consumidores, os quais buscam satisfação não apenas pela estética de um produto ou pelo atendimento de um serviço, mas pela experiência. Nesse contexto, esse artigo faz uma reflexão sobre a relação entre o planejamento por cenários e a projeção de experiências.","Planejamento por Cenários para Projetar Experiências","qa4os5xk","article",{"startPage":33,"file":34,"references":37,"endPage":83,"track":30,"doi":7},253,{"fullpath":35,"name":36},"https://storage.googleapis.com/memoria-ped.appspot.com/articles%2F10_congresso_brasileiro_de_pesquisa_e_desenvolvimento_em_design%2Fqa4os5xk-1766843703-253-260.pdf","qa4os5xk-1766843703-253-260.pdf",[38,41,44,47,50,53,56,59,62,65,68,71,74,77,80],{"label":39,"id":40},"\u003Cp>DESMET, P.; HEKKERT, P. Framework of Product Experience. \u003Cstrong>International Journal of Design\u003C/strong>. 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This article traces the history of the brands usage, since the time where they were only used as an identifier, to nowadays, where its value is built by consumers through the experiences offered by its companies. The example of Harley-Davidson was chosen due to its successful brand management for over a hundred years.","Branding: The Harley-davidson ́s History",{"keywords":130,"excerpt":131,"title":132},"\u003Cp>gestão de marca, branding, harley-davidson\u003C/p>","A marca é um ativo importante para as empresas no contexto atual como um elemento gerador de diferencial competitivo. O artigo retrata a história da utilização das marcas, desde a época onde eram utilizadas apenas como um elemento identificador, até o contexto atual, onde a marca é construída pelos consumidores, através das experiências proporcionada pelas empresas. O exemplo da marca Harley-Davidson foi escolhido devido ao sucesso da sua gestão de marca ao longo de mais de cem anos.","Gestão de Marca: A História da Marca Harley-davidson","ycfzsl69",{"startPage":135,"file":136,"references":139,"endPage":212,"track":133,"doi":7},7971,{"fullpath":137,"name":138},"https://storage.googleapis.com/memoria-ped.appspot.com/articles%2F10_congresso_brasileiro_de_pesquisa_e_desenvolvimento_em_design%2Fycfzsl69-1766881042-7971-7981.pdf","ycfzsl69-1766881042-7971-7981.pdf",[140,143,146,149,152,155,158,161,164,167,170,173,176,179,182,185,188,191,194,197,200,203,206,209],{"label":141,"id":142},"\u003Cp>AAKER, D.. \u003Cstrong>Construindo marcas fortes\u003C/strong>. Porto Alegre: Bookman, 2007.\u003C/p>","2e60c3cc-f8c0-4913-afee-38b5476cbb8b",{"label":144,"id":145},"\u003Cp>BAHIANA, C. \u003Cstrong>A importância do Design para sua empresa\u003C/strong>. CNI, COMPI,SENAI/DR-RJ, Brasília, DF. 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