Memória P&D Design

14º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

ESDI/UERJ; ESPM-Rio — Rio de Janeiro (RJ)

Outubro/2022

Guia de Tendências no Consumo de Conteúdos Digitais Considerando o Cenário de Isolamento Social

Trend Guide in the Consumption of Digital Content Considering the Scenario of Social Isolation

Elcio Ribeiro da Silva
Bruna Regina Borba
Laila Yasmim Zarpelon

Como citar

Silva, Elcio Ribeiro da; Borba, Bruna Regina; Zarpelon, Laila Yasmim; "Guia de Tendências no Consumo de Conteúdos Digitais Considerando o Cenário de Isolamento Social", p. 7734-7749. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE PESQUISA E DESENVOLVIMENTO EM DESIGN, 14., 2022, Rio de Janeiro. Anais [...]. São Paulo: Blucher, 2022, DOI 10.5151/ped2022-4639120

Resumo

A pandemia do coronavírus trouxe uma série de novas adaptações para a população brasileira, o que não foi diferente no mercado de publicidade digital. Por isso, o objetivo deste artigo se deu em desenvolver um guia de tendências para produção de conteúdo digital considerando o cenário de isolamento social. O método utilizado possui base em ferramentas do design thinking. Os resultados apontam que o mercado de influência digital cresceu no período de pandemia por estar atrelado ao uso de mídias sociais, que também ganhou relevância. Para o campo da influência digital, revela-se uma forte tendência do público em buscar conteúdos que sejam verdadeiros, autênticos e reais, independentemente do segmento. Conclui-se com esse estudo que o mercado de digital influencers é moldado e impacta nos hábitos e estilo de vida de seus consumidores, não podendo mais se eximir da responsabilidade da profissão.
Palavras-chave:

Influenciadores digitais, Mídias sociais, Consumo de conteúdo

Abstract

The coronavirus pandemic brought a series of new adaptations to the Brazilian population, which was no different in the digital advertising market. Therefore, the purpose of this article was to develop a trend guide for the production of digital content considering the scenario of social isolation. The method used is based on design thinking tools. The results show that the digital influence market grew during the pandemic period because it was linked to the use of social media, which also gained relevance. In the field of digital influence, there is a strong public tendency to seek content that is true, authentic and real, regardless of the segment. It is concluded with this study that the digital influencers market is shaped and impacts on the habits and lifestyle of its consumers, and can no longer be exempt from the responsibility of the profession.
Keywords:

Digital influencers, Social media, Content consumption

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