Memória P&D Design

10º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

UFMA — São Luís (MA)

Outubro/2012

A Assinatura Visual como Símbolo da Marca: Uma Análise Semiótica dos Arcos Dourados do Mc Donald's

The Visual Signature as a Brand Symbol: A Semiotic Analysis From Mc Donald's Golden Arches

Patricia Ceccato
Luiz Salomão Ribas Gomez
Richard Luiz de Souza Perassi

Como citar

Ceccato, Patricia; Gomez, Luiz Salomão Ribas; Perassi, Richard Luiz de Souza; "A Assinatura Visual como Símbolo da Marca: Uma Análise Semiótica dos Arcos Dourados do Mc Donald's", p. 3806-3816. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE PESQUISA E DESENVOLVIMENTO EM DESIGN, 10., 2012, São Luís. Anais [...]. São Luís: EDUFMA, 2012

Resumo

Com o objetivo geral de desenvolver uma análise semiótica da marca Mc Donald’s™, este estudo desempenha uma pesquisa científica de cunho qualitativo, defendendo a perspectiva do logotipo como símbolo da marca. Para tal, dados sobre marcas e semiótica foram coletados através do método de investigação bibliográfica, que abrange as áreas de design gráfico, identidade visual, logotipos, semiótica e semiótica peirceana. Exemplificando as relações entre essas áreas, uma análise semiótica da marca Mc Donald’s, rede global de lanchonetes, é desenvolvida para responder se a sua assinatura visual – formada por “arcos dourados” – simboliza efetivamente os valores da marca Mc Donald’s.
Palavras-chave:

marca, semiótica, Mc Donald's

Abstract

With the general objective of developing a semiotic analysis of the Mc Donald’s™ brand, this study develops a scientific research with qualitative character, defending the perspective of the logo as a symbol of the brand. With this finality, data about brands and semiotics were collected through the method of literature research, which covers the areas of graphic design, visual identity, logos, semiotics and Peircean semiotics. Exemplifying the relations between these areas, a semiotic analysis of the Mc Donald’s brand, a global network of restaurants, is developed to answer if its visual signature – composed of golden arches – symbolizes effectively Mc Donald’s brand values.
Keywords:

brand, semiotics, Mc Donald's

Referências bibliográficas

  • CULLEN, Cheryl Dangel. Diseño Corporativo: Pasos para Conseguir el Mejor Diseño. Barcelona: Gustavo Gilli, 2004.

  • FIDALGO, Antonio; GRADIM, Anabela. Manual de Semiótica. Covilhã: UBI–Portugal, 2044/2005.

  • FRASCARA, Jorge. Diseño Gráfico para La Gente: Comunicaciones de Massa y Cambio Social. Buenos Aires: Infinito, 2004.

  • GUDWIN, Ricardo R.; GOMIDE, Fernando A. C. Sistemas Inteligentes Semióticos Segundo a Semiótica Behaviorista de Charles Morris. Campinas: DCA-FEEC-UNICAMP, 1996.

  • INTERBRAND. Best Global Brands 2011. Disponível em: http://www.interbrand.com/en/best-global-brands/best-global-brands-2008/best-global-brands-2011.aspx (acesso em 27/02/2012).

  • JOLY, Martine. Introdução à Análise da Imagem. Campinas: Papirus, 1996.

  • KELLER, Kevin Lane; MACHADO, Marcos. Gestão Estratégica de Marcas. São Paulo: Pearson Prentice Hall do Brasil, 2006.

  • KLEIN, Naomi. Sem Logo: A Tirania das Marcas em um Planeta Vendido. Rio de Janeiro: Record, 2006.

  • LOPES, Maria Vassalo Immacolata. Pesquisa em Comunicação. São Paulo: Loyola, 1990.

  • MC DONALD'S 1. The Ray Kroc History. Disponível em http://www.mcdonalds.com/us/en/our_story/our_history/the_ray_kroc_story.html (acesso em 27/09/2011).

  • MC DONALD'S 2. Quem Somos. Disponível em http://mcdonalds.com.br/#/NPC%253AInstitutional%25231List1 (acesso em 27/09/2011).

  • MC DONALD'S 3. Global Logo and Trademark Standards Reference Guide. Mc Donald's Corporarion, 1999.

  • MONO. Identidad Corporativa: Del Brief a La Solucion Final. Barcelona: Gustavo Gilli, 2006.

  • NEVES, José Luis. Pesquisa Qualitativa: Características, Usos e Possibilidades. São Paulo: FEA-USP, 1996.

  • OLHATS, Magali; RIBEIRO, Érica; PERASSI, Richard L. S. O Significado Sócio-Ambiental de uma Obra de Arte Pública e Urbanística. Florianópolis: No prelo, 2012.

  • PERASSI, Richard. Roteiro da Arte na Produção de Conhecimento. Campo Grande: EDUFMS, 2005.

  • RIES, Al; RIES, Laura. A Origem das Marcas: As Leis de Darwin Aplicadas à Inovação de Produtos e à Sobrevivência do seu Negócio. Cruz Quebrada: Casa das Letras, 2004.

  • SANTAELLA, Lúcia. O Que é Semiótica. São Paulo: Brasiliense, 2007.

  • SANTAELLA, L. Semiótica aplicada. São Paulo: Cengage Learning, 2006.

  • STRUNCK, Gilberto Luiz Texeira Leite. Como Criar Identidades Visuais para Marcas de Sucesso: Um Guia sobre o Marketing das Marcas e como Representar Graficamente seus Valores. Rio de Janeiro: Rio Books, 2007.