Memória P&D Design

10º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

UFMA — São Luís (MA)

Outubro/2012

A Utilização do Brand Dna Process na Criação de uma Marca de Empresa de Cervejas Diferenciadas

The Use of Brand Dna Process in Creating a Brand of Craft Brewing Company

Walter Franklin Marques Correia
Luiz Salomão R. Gomez

Como citar

Correia, Walter Franklin Marques; Gomez, Luiz Salomão R.; "A Utilização do Brand Dna Process na Criação de uma Marca de Empresa de Cervejas Diferenciadas", p. 3302-3311. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE PESQUISA E DESENVOLVIMENTO EM DESIGN, 10., 2012, São Luís. Anais [...]. São Luís: EDUFMA, 2012

Resumo

Este artigo visa demonstrar a necessidade da gestão de design como diferencial no processo de elaboração de uma marca do ramo cervejeiro, participando desde a sua criação até o seu posicionamento dentro do mercado. Utilizando-se como metodologia o Brand DNA Process, dar-se-á neste artigo destaque à segunda etapa do processo, a de diagnóstico da empresa, visto que é nesta etapa onde se identifica, reconhece e define-se as expectativas e percepções sobre uma marca.
Palavras-chave:

Gestão, Branding, DNA da Marca

Abstract

This article aims to demonstrate the need for design management as a differentiator in the drafting of a beer brand in the industry, participating since its creation to its positioning within the market. Using the methodology as the Brand DNA process, give this article will focus on the second stage of the process, the diagnostic company, which is where this step identifies, recognizes and sets up expectations and perceptions of a brand.
Keywords:

Management, Branding, Brand DNA

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