Memória P&D Design

10º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

UFMA — São Luís (MA)

Outubro/2012

O Surgimento das Marcas Mutantes

The Emergence of Mutant Brands

Lorenzo Ellera Bocchese
Airton Cattani

Como citar

Bocchese, Lorenzo Ellera; Cattani, Airton; "O Surgimento das Marcas Mutantes", p. 4019-4031. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE PESQUISA E DESENVOLVIMENTO EM DESIGN, 10., 2012, São Luís. Anais [...]. São Luís: EDUFMA, 2012

Resumo

Este artigo pesquisa uma nova concepção para as identidades visuais das organizações: a mutação da marca. Essa ideia consiste na utilização de marcas que alteram sistematicamente sua forma, cor ou tipografia, por exemplo, as marcas da MTV, do MIT MEDIA LAB, da CASA DE MÚSICA DE PORTUGAL e da EDP. Para tanto, faz-se uma breve descrição do que vem a ser uma marca e estuda-se a sua história, com a finalidade de buscar entender o que enseja esse novo conceito de layout para os logotipos das empresas contemporâneas.
Palavras-chave:

marca, marca mutante, logotipo, identidade visual

Abstract

This article researches a new conception for the visual identities of organizations: the mutation of the brand. This idea consists in the use of brands that systematically alter its shape, color and typography, for example, the marks of MTV, MIT MEDIA LAB, CASA DE MÚSICA DE PORTUGAL and EDP. Therefore, is made a brief description of what turns out to be a brand and its history is studied, in order to try to understand what gives rise to this new layout concept for the logos of contemporary enterprises.
Keywords:

brand, mutant brand, logo, visual identity

Referências bibliográficas

  • AMBROSE, Gavin; HARRIS Paul. Dicionário visual de design gráfico. Porto Alegre: Bookman, 2009.

  • DEMPSEY, Amy, Estilos, escolas e movimentos: guia enciclopédico da arte moderna. São Paulo: Cosac Naify, 2010.

  • FELINTO, Erick, Extremos contemporâneos. Porto Alegre: Editora Sulina, 2011.

  • FRUTIGER, Adrian. Sinais e símbolos. 2 ed. São Paulo: Martins Fontes, 2007.

  • HOLLIS, Richard. Swiss graphic design: the origins and growth of an International Style 1920-1965. New Haven: Yale University Press, 2006.

  • MASI, Domenico de, Emoção e a regra: os grupos Criativos na Europa de 1850 a 1950. 3 ed. Rio de Janeiro: José Olympio, 1999.

  • MEGGS, Philip; PURVIS, Alston W. História do design gráfico. 4 ed. São Paulo: Cosac e Naify, 2009.

  • MOLLERUP, Per; Marks of excellence: the history and taxonomy of trademarks. London: Phaidon, 2007.

  • PEREIRA, Vinícius Andrade. Estendendo McLuhan: da Aldeia à Teia Global. Porto Alegre: Sulina, 2011.

  • WOLLNER, Alexandre. Design visual 50 anos. São Paulo: Cosac e Naify, 2003.