Memória P&D Design

15º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

UFAM — Manaus (AM)

Outubro/2024

O Valor Agregado aos Produtos Colaborativos

The Added Value to Collaborative Products

Lucas Macedo
Mirtes Oliveira

Como citar

Macedo, Lucas; Oliveira, Mirtes; "O Valor Agregado aos Produtos Colaborativos", p. 6453-6468. PPG Design Caderno Científico, Manaus, 2024. Anais do XV Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design – P&D Design Manaus., DOI https://doi.org/10.29327/5457226.1-324

Resumo

Este artigo analisou o valor agregado da sandália Tradi Zori, resultante da colaboração entre Havaianas e Mastermind Japan, lançada em 2020. A pesquisa explora como a junção identitária das marcas de luxo constrói valor imaterial no produto colaborativo. As estratégias de marketing e design das marcas são contextualizadas, destacando a importância da narrativa "volta às raízes", formulada pela equipe da Havaianas, que conceitualizou o produto por meio de referências históricas da estética japonesa. A metodologia inclui levantamentos bibliográficos sobre valor agregado, conforme proposto por Rafael Cardoso, e entrevistas com as equipes de marketing e design das marcas, considerando o contexto do mercado de luxo contemporâneo, conforme conceituado por Gilles Lipovetsky e Elyette Roux. Os resultados indicam que o valor agregado da Tradi Zori advém da confluência identitária de ambas as marcas, tornando a sandália rica em valores imateriais provenientes de estratégias unificadas entre marketing e design.
Palavras-chave:

produtos colaborativos, Valor agregado, mercado de luxo contemporâneo

Abstract

This article analyzed the added value of the Tradi Zori sandal, resulting from the collaboration between Havaianas and Mastermind Japan, launched in 2020. The research explores how the identity combination of luxury brands builds immaterial value in the collaborative product. The marketing and design strategies of the brands are contextualized, highlighting the importance of the "return to roots" narrative formulated by the Havaianas team, which conceptualized the product through historical references to Japanese aesthetics. The methodology includes bibliographic surveys on added value, as proposed by Rafael Cardoso, and interviews with the marketing and design teams of the brands, considering the context of the contemporary luxury market as conceptualized by Gilles Lipovetsky and Elyette Roux. The results indicate that the added value of the Tradi Zori stems from the identity confluence of both brands, making the sandal rich in immaterial values derived from unified marketing and design strategies.
Keywords:

collaborative products, added value, contemporary luxury market

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