Memória P&D Design

11º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

UFRGS; Unisinos; Uniritter — Gramado (RS)

Outubro/2014

Território e Identidade: O Caso da Associação Cerâmica das Mulheres de Itamatatiua

Raiama Lima Portela

Como citar

Portela, Raiama Lima; "Território e Identidade: O Caso da Associação Cerâmica das Mulheres de Itamatatiua", p. 558-569. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE PESQUISA E DESENVOLVIMENTO EM DESIGN, 11., 2014, Gramado. Anais [...]. São Paulo: Blucher, 2014

Resumo

Este estudo apresenta o desenvolvimento de identidade visual para a Associação de Produção Cerâmica de Itamatatiua (APCI), localizado numa comunidade remanescente de quilombo, no município de Alcântara-MA que tem o artesanato em cerâmica um importante elemento de sua identidade cultural e fonte de renda. Uma das principais contribuições do design para dinamizar os recursos do território e valorizar seu patrimônio cultural imaterial é reconhecer e tornar reconhecíveis valores e qualidades locais. O papel do designer nesse projeto vai muito além de projetar para o mercado e sim criar a partir da subjetividade e do contexto subjacente ao produto. Trata-se da construção de um sistema de identidade visual pautada na pesquisa etnográfica, inserindo-se no território de uma forma densa, e com um deslocamento do tradicional papel do designer, do centro para o meio da cadeia produtiva (NORONHA, 2012). Com essa prerrogativa, desenvolveu-se uma representação visual que transmite e reconhece as qualidades do produto e do seu espaço.
Palavras-chave:

Território, Design Etnográfico, Embalagem, Identidade Visual

Abstract

This study presents the development of visual identity for the Association of Ceramic Production of Itamatatiua (APCI), located in a remaining quilombo community in the city of Alcantara-MA that has ceramic crafts as an important element of their cultural identity and source of income. One of the contribution of design to boost the area's resources and value their intangible cultural heritage is recognized and become recognizable local values and qualities. The designer's function in this project goes far beyond designing for the market but to create from the subjectivity and context behind the product. It is building a visual identity system guided by the ethnographic research, by entering the territory of a dense form, with a shift from the traditional role of the designer, from the center to the middle of the production chain (NORONHA, 2012). With this prerogative, has developed a visual representation that transmits and recognizes the qualities of the product and its space.
Keywords:

Territory, Ethnographic Design, Packing, Visual Identity

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