Memória P&D Design

12º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

UEMG; Una — Belo Horizonte (MG)

Novembro/2016

Superman: Uma Super Marca Transmidiática

Heitor Luiz Ribeiro Furtado
Daniel Moura Nogueira

Como citar

Furtado, Heitor Luiz Ribeiro; Nogueira, Daniel Moura; "Superman: Uma Super Marca Transmidiática", p. 3442-3451. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE PESQUISA E DESENVOLVIMENTO EM DESIGN, 12., 2016, Belo Horizonte. Anais [...]. São Paulo: Blucher, 2016

Resumo

Este artigo visa analisar a marca Superman através de sua trajetória, desde sua criação até os dias atuais. Investiga os motivos que possibilitaram que a marca tenha permanecido viva e relevante para seu público, bem como as razões da mesma ter se tornado ícone mundialmente reconhecido da cultura pop. Observa como foi sua trajetória transmidiática e, também, o seu Brand Equity, fundamentando-se nos conceitos de Phillip Kotler (2006), Joseph Campbell (2007) e em obras de Kevin Roberts (2005), David Aaker (2007), Grant Morrison (2012) e Larry Tye (2013). Como conclusão, apresenta fatores decisivos para a perpetuação da marca de forma potente e relevante através do tempo.
Palavras-chave:

Superman, Marca, Transmídia, Brand Equity

Abstract

This article aims to analyze the Superman brand through its history, from its creation to the present day. Investigates the reasons that enabled the brand to remain alive and relevant to its audience as well as the reasons to have become globally recognized icon of pop culture. Observes its transmedia path and also its brand equity, based on the concepts of Phillip Kotler (2006), Joseph Campbell (2007) and works by Kevin Roberts (2005), David Aaker (2007), Grant Morrison (2012) and Larry Tye (2013). In conclusion, it presents decisive factors in the perpetuation of power and relevance of the mark through time.
Keywords:

Suparman, Brand, Transmedia, Brand Equity

Referências bibliográficas

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