Memória P&D Design

13º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

Univille — Joinville (SC)

Novembro/2018

O Design Estratégico e a Sustentabilidade no Desenvolvimento de Embalagens: Case Natura Sou

Strategic Design and Sustainability in Case Development: Case Natura Sou

Tamara B. H. De Almeida
Marcia Regina Diehl

Como citar

De Almeida, Tamara B. H.; Diehl, Marcia Regina; "O Design Estratégico e a Sustentabilidade no Desenvolvimento de Embalagens: Case Natura Sou", p. 4761-4775. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE PESQUISA E DESENVOLVIMENTO EM DESIGN, 13., 2018, Joinville. Anais [...]. São Paulo: Blucher, 2019, DOI 10.5151/ped2018-5

Resumo

Neste artigo buscou-se aprofundar os conhecimentos sobre o design estratégico e a sustentabilidade no desenvolvimento de embalagens. Teve-se como objetivo entender a percepção do consumidor da cidade de Três Coroas sobre a sustentabilidade aplicada nas embalagens da linha de produtos Natura Sou, alcançada por meio do design estratégico. Na análise dos dados coletados através de grupo focal foi possível concluir que a marca, a qualidade dos produtos, o preço e a sustentabilidade são fatores decisórios nas compras dos consumidores analisados. Os resultados alcançados evidenciam a necessidade de ampliar a pesquisa com abrangência maior de regiões a fim de comparar os resultados obtidos, como também coletar dados de pessoas que não consomem os produtos da linha Natura Sou, com o propósito de avaliar suas percepções quanto a sustentabilidade das embalagens estudadas.
Palavras-chave:

design estratégico, sustentabilidade, embalagem, decisão de compra

Abstract

In this article we sought to deepen our knowledge about strategic design and sustainability in the development of packaging. The objective was to understand the perception of the consumer of the city of Três Coroas on the sustainability applied in the packaging of the Natura Sou product line, achieved through the strategic design. In the analysis of the data collected through a focus group, it was possible to conclude that the brand, the quality of the products, the price and the sustainability are decisive factors in the purchases of the analyzed consumers. The results show the need to expand the research with a greater range of regions in order to compare the results obtained, as well as collect data from people who do not consume the products of the Natura Sou line, in order to evaluate their perceptions regarding the sustainability of the packages studied.
Keywords:

strategic design, sustainability, packing, buying decision

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