8º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design
Centro Universitário SENAC — São Paulo (SP)
Outubro/2008
O Design Estratégico e o Desenvolvimento de Novos Produtos: O Estudo de Caso Coza
Strategic Design and New Product Development: The Coza Study Case
Como citar
Resumo
O design estratégico se configura como uma alternativa na busca por um diferencial que realmente agregue valor competitivo. Desta forma, ele é capaz de conciliar as complexidades do ambiente e as necessidades do mercado e gerar soluções inovadoras e rentáveis à organização. O presente artigo apresenta como objetivo identificar qual é o papel do design estratégico como recurso competitivo para a Coza Utilidades Plásticas Ltda. Para isso realizou-se um estudo de caso único de caráter descritivo, com base em dados secundários e entrevistas em profundidade. A partir da análise realizada, constata-se que a empresa apresenta o design estratégico parcialmente integrado em sua gestão e de forma mais significativa no processo de desenvolvimento de novos produtos.
design estratégico, desenvolvimento de novos produtos, diferenciação
Abstract
Strategic design is an important alternative in the search of value-added differentiation. It has the capability to combine environmental complexities and market needs to build innovative and profitable solutions to companies. This study presents the role of strategic design as competitive resource to Coza Utildades Plásticas Ltda. A case study is discussed, based on secondary data and in-depth interviews. The results showed the strategic design partially integrated in the management and fully connected to new product development process.
strategic design, new product development, differentiation
Referências bibliográficas
- CRAWFORD, C. Merle. New Products Management. 5 ed. Irwin, 1996.
- DEMARCHI, Ana Paula Perfetto, REGO, Raul Amaral. Marketing e Design: Ferramentas de Integração Organizacional nas Empresas. In: Anais P&D Design, 5 ed, 2002, Brasília.
- ELSBACH, Kimberly; BECHKY, Beth. It’s more than a desk: working smarter through leveraged office design. California Management Review. Vol. 49, no 2, 2007.
- GALLARZA, Ricardo; POFFO, Vanessa. Uma Nova Visão de Competitividade a partir da Gestão Estratégica aliada ao Design. In: Anais P&D Design, 5, 2004, São Paulo, Anais em CD Rom.
- GIMENO, J. M. I. La gestión del diseño en la empresa. Madrid: Mc Graw Hill, 2001.
- KELLEY, Tom;. A arte da inovação. 2ed. Tradução: Maria Claudia Lopes. São Paulo: Futura, 2001.
- LIEDKTA, Jeanne. MINTZBERG, Henry. Time for Design. Design Management Review. Vol. 17, n2, 2006.
- MAGALHÃES, F.C., Design estratégico: integração e ação do design industrial dentro das empresas. Rio de Janeiro, 1997.
- MORAES, Dijon de. Meta projeto: o design do design. In: Anais P&D Design, 7, 2006. Curitiba. Anais em CD-ROM.
- MOZOTA, Brigitte Borja. The Four Powers of Design: A Value Model in Design Management. Design Management Review. Vol 17,n2, Spring 2006.
- NORMAN, Donald. Emotional design: why we love (or hate) everyday things. Basic Books, 2004
- PETERS, Tom. Reimagine!: excelência nos negócios numa era de desordem. São Paulo: Futura, 2004.
- SANCHEZ, Ron. Integrating Design into Strategic Management Process. Design Management Review, vol 17, n. 4, 2006.
- TEIXEIRA, J.A. O design estratégico na melhoria da competitividade das empresas. 2005. 270 f. Tese (Programa de Pós- Graduação em Engenharia da Produção) – Universidade Federal de Santa Catarina, Florianópolis, 2005.
- VON STAMM, Betina. Innovation- What’s Design got to do with it? Design Management Review. Vol 15, n 1, 2004.
- WOLF, Fabiane. O Valor do Design na Geração de Performance das Empresas. In: Anais P&D Design, 7, 2006, Paraná, Anais em CD Rom.