Memória P&D Design

13º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

Univille — Joinville (SC)

Novembro/2018

Semiótica, Design e o Imaginário Construído Sobre os Idosos

Semiotics, Design and the Imagery Built on the Elderly

Pryscila Ribeiro
Eduardo Romeiro Filho
Rosângela Míriam L.o. Mendonça

Como citar

Ribeiro, Pryscila; Romeiro Filho, Eduardo; Mendonça, Rosângela Míriam L.o.; "Semiótica, Design e o Imaginário Construído Sobre os Idosos", p. 4132-4146. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE PESQUISA E DESENVOLVIMENTO EM DESIGN, 13., 2018, Joinville. Anais [...]. São Paulo: Blucher, 2019, DOI 10.5151/ped2018-4

Resumo

Este artigo faz parte de uma pesquisa que investiga como a mídia constrói o perfil do idoso e o divulga para a sociedade, criando e alimentando um imaginário coletivo sobre o idoso. Ele apresenta a análise semiótica de um conjunto de anúncios publicitários de um mesmo segmento, o da indústria cervejeira. Os critérios utilizados partem da avaliação de características físicas, comportamentais, de seleção de elenco, vestuário e cenográficas que possam estabelecer conexão com o imaginário identificado sobre os idosos, explorando os pontos de vista qualitativo-icônico, singular-indicativo e convencional-simbólico. Esta análise semiótica permitiu avaliar estereótipos e identificar importantes características sociais, do perfil do designer e formas de relacionamentos a serem estimuladas buscando contribuir para a eficiência nas atividades de Design.
Palavras-chave:

Design, comunicação, semiótica, idosos, estereótipos, sustentabilidade

Abstract

This article is part of a research that has investigates how the media builds the profile of the elderly and disseminates it to society by creating and nurturing a collective imagery on the elderly. It presents the semiotic analysis of a set of advertisements of the same segment, the brewing industry. The criteria used start from the evaluation of physical, behavioral, cast selection, costume and scenographic characteristics that could establish connection with the imagery identified on the elderly, exploring the qualitative-iconic, singular-indicative and conventional-symbolic points of view. This semiotic analysis has allowed to evaluate stereotypes and identify important characteristics of the society, of the designer profile and forms of relationships to be stimulated, aiming at contributing to the efficiency in Design activities.
Keywords:

Design, communication, semiotics, elderly, stereotypes, sustainability

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