Memória P&D Design

13º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

Univille — Joinville (SC)

Novembro/2018

Redesign de Marca com Participação de Idosos

Brand Redesign with the Elderly's Participation

Bárbara Davim
José Guilherme Santa Rosa

Como citar

Davim, Bárbara; Rosa, José Guilherme Santa; "Redesign de Marca com Participação de Idosos", p. 4103-4116. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE PESQUISA E DESENVOLVIMENTO EM DESIGN, 13., 2018, Joinville. Anais [...]. São Paulo: Blucher, 2019, DOI 10.5151/ped2018-4

Resumo

O envelhecimento traz consigo novas demandas, exigindo maior estudo e atuação de diversas áreas do saber a fim de atender o público idoso. O designer, por sua natureza social e multidisciplinar, pode contribuir junto ao usuário idoso na construção de novos significados sobre o que é envelhecer e o que é ser idoso. Para esse estudo exploratório, foi desenvolvido o redesign de uma marca de grupo de idosos com a participação dos próprios membros através de ferramentas do design participativo como painel interativo, diferencial semântico, pesquisa semiestruturada e oficina de desenho. Foi constatado uma grande diferença, com a inserção do usuário idoso no processo, tanto na receptividade, conceituação, padrão estético e principalmente, na capacidade do usuário em se reconhecer e se identificar na marca. Espera-se que, com esse estudo, estudantes e profissionais multidisciplinares nas áreas de ciências sociais, saúde entre outras sejam sensibilizados a pesquisar e trabalhar para e com o público idoso.
Palavras-chave:

design, envelhecimento, marca, inclusão

Abstract

Ageing brings with itself new demands, requiring more study and activities from various segments to assist the elderly public. The designer, due their social and multidisciplinary nature, can help together with the elderly user to build new meanings. For the following exploratory study, an elderly group's brand has been redesigned with the participation of its own members through the use of tools from participatory design such as interactive panel, semantic differential scale, semistructured interviews and drawing workshop. A big difference was seen by the inclusion of the elderly user in the process, as much as on receptivity, conceptualization, aesthetic patterns e most importantly, in how much the user recognized and identified themselves on the new brand. Hopefully, with this study, students and professionals might be touched to research and work for and with the elderly public.
Keywords:

design, aging, brand, inclusion

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