Memória P&D Design

9º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

Anhembi Morumbi — São Paulo (SP)

Outubro/2010

O Valor do Design para a Imagem Corporativa de Empresas Sustentáveis

The Value of the Design to the Corporative Image of Sustainable Companies

Eliana de Carvalho Ferreira
Reinaldo Dias

Como citar

Ferreira, Eliana de Carvalho; Dias, Reinaldo; "O Valor do Design para a Imagem Corporativa de Empresas Sustentáveis", p. 230-242. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE PESQUISA E DESENVOLVIMENTO EM DESIGN, 9., 2010, São Paulo. Anais [...]. São Paulo: Universidade Anhembi Morumbi, 2010

Resumo

Este estudo trata o design como ferramenta valorativa da imagem corporativa de empresas que se posicionam como sustentáveis. A pesquisa delineou o potencial estratégico que as empresas alcançam ao se tornarem eficientes sócio-ambientalmente, ao mesmo tempo em que demonstrou a importância da comunicação desse cenário à sociedade. A utilização do design numa das ações de comunicação de uma mineradora apresentou alguns caminhos que as instâncias industriais devem seguir para se distanciarem dos impactos danosos que uma imagem associada à degradação ambiental pode gerar. Os resultados sugerem um posicionamento atuante da sociedade frente ao novo posicionamento empresarial, além de certificar a importância do design na comunicação com o mercado.
Palavras-chave:

Design, sustentabilidade sócio-ambiental, imagem corporativa

Abstract

This work refers to the design as a valorative instrument of the corporate image of companies which show themselves up as sustainable. This study has outlined the strategic potential reached by the companies when they become environmentally and socially viable, at the same time that showed the importance of the communication of this scenery to society. The application of the design to one of the communication actions of a mining company has presented some patches which the industrial fields must follow so as to avoid the damaging impacts that an image connected to the environmental degradation may cause. The results indicate an active attitude of society in relation to the new enterprising mindset, besides certifying the importance of the design to the communication with the market.
Keywords:

design, environmental and social sustainability, corporative image

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