Memória P&D Design

9º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

Anhembi Morumbi — São Paulo (SP)

Outubro/2010

O Surgimento da Marca Daspu Pela Imprensa

The Rise of Daspu Brand Through the Press

Jeanine Geammal
Washington Dias Lessa

Como citar

Geammal, Jeanine; Lessa, Washington Dias; "O Surgimento da Marca Daspu Pela Imprensa", p. 4326-4336. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE PESQUISA E DESENVOLVIMENTO EM DESIGN, 9., 2010, São Paulo. Anais [...]. São Paulo: Universidade Anhembi Morumbi, 2010

Resumo

O artigo aborda a criação e o aparecimento público da Daspu, marca de vestuário feminino criada em 2005, no Rio de Janeiro, pela Davida, uma ONG de prostitutas voltada para questões ligadas à cidadania das mulheres que exercem essa profissão. Considerando a importância que a autonomia relativa entre marca e imagem da marca adquire no caso Daspu, o artigo focaliza o processo de projeção pública da imagem da marca no espaço configurado pela mídia, destacando questões ligadas ao naming e ao posicionamento da marca.
Palavras-chave:

Moda, Marca, Inclusão social, Prostituição

Abstract

The article discusses the creation and public emergence of Daspu, women's clothing brand created in 2005, in Rio de Janeiro, by Davida, an NGO of prostitutes dedicated to issues of citizenship of women engaged in this profession. Considering the importance that the relative autonomy between brand and brand image acquires in Daspu case, the article focuses the public image of the brand in the space configured by the media, putting in relief questions relative to naming and brand positioning.
Keywords:

fashion, branding, social inclusion, prostitution

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