Memória P&D Design

15º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

UFAM — Manaus (AM)

Outubro/2024

O Que Se Desmancha no AR: As Transformações do Design no Contexto da Reestruturação Produtiva do Capital

What Melts in the Air: The Transformations of Design Within the Context of the Productive Restructuring of Capital

João Montenegro

Como citar

Montenegro, João; "O Que Se Desmancha no AR: As Transformações do Design no Contexto da Reestruturação Produtiva do Capital", p. 6793-6808. PPG Design Caderno Científico, Manaus, 2024. Anais do XV Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design – P&D Design Manaus., DOI https://doi.org/10.29327/5457226.1-322

Resumo

O artigo analisa as transformações do design no contexto da reestruturação produtiva do capital a partir da década de 1970. Argumenta-se que houve uma mudança na teoria do design, com a ascensão de perspectivas liberais em detrimento de abordagens reformistas. As mudanças na área, mais do que elementos ideológicos, refletem transformações como a expansão do trabalho imaterial e a maior polivalência dos designers, que passam a exercer atividades relacionadas à publicidade, marketing e administração. O design adquire uma nova morfologia, que abrange novas formas de exploração, controle e gestão do trabalho, ao passo que se torna um campo expandido de setores da produção capitalista através do paradigma do processo. O texto conclui que, a despeito dos elementos ideológicos das teorias do design, em alguma medida, elas refletem processos reais que impactam os trabalhadores da área.
Palavras-chave:

teoria do design, reestruturação produtiva, toyotismo

Abstract

The article analyzes design transformations within the context of the productive restructuring of capital since the 1970s. It argues that there has been a shift in design theory, with the rise of liberal perspectives at the expense of reformist approaches. More than ideological elements, changes in the field reflect transformations such as the expansion of immaterial labor and the increased polivalency of designers, who now engage in advertising, marketing, and management activities. Design takes on a new morphology, encompassing new forms of exploitation, control, and labor management while becoming an expanded field within capitalist production sectors through the process paradigm. The text concludes that, despite the ideological elements of design theories, they reflect real processes that impact workers in the field.
Keywords:

design theory, productive restructuring, toyotism

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