Memória P&D Design

10º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

UFMA — São Luís (MA)

Outubro/2012

O Greenwash na Comunicação Gráfica em Propagandas de Condomínios Residenciais em Caruaru – Pe.

The Graphic Communication At Geenwash in Advertising of Residential Condominiums in Caruaru – Pe.

Tamires Lima
Emilio Augusto Gomes de Oliveira

Como citar

Lima, Tamires; Oliveira, Emilio Augusto Gomes de; "O Greenwash na Comunicação Gráfica em Propagandas de Condomínios Residenciais em Caruaru – Pe.", p. 3354-3366. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE PESQUISA E DESENVOLVIMENTO EM DESIGN, 10., 2012, São Luís. Anais [...]. São Luís: EDUFMA, 2012

Resumo

O termo greenwash, é utilizado para denominar o modo de comunicação desenvolvida por empreendedores na tentativa de mascarar as verdades que permeiam seus produtos e serviços, geralmente voltadas para um fraco desempenho ambiental. Um estudo foi realizado entre os meios gráficos propagativos de atributos sustentáveis de condomínios residenciais em Caruaru-PE. Com base nas normas estabelecidas pelo Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária e nos seis pecados do greenwash, estabelecidos pela empresa TerraChoice. O estudo objetiva compreender até que ponto o greenwash está presente na propaganda desse segmento de mercado na região, cinco empreendimentos foram verificados, sendo três horizontais e dois verticais.
Palavras-chave:

Condomínio, Sustentabilidade, Greenwash, Publicidade

Abstract

The term greenwash, is used to describe the mode of communication developed by entrepreneurs in an attempt to mask the truths that permeate their products and services, usually directed to a weak environmental performance. A study was conducted between the means of graphs propagations sustainable attributes of residential condominiums in Caruaru – PE. Based on standards established by the National Advertising Self-Regulation and the six sins of greenwash, TerraChoice established by the company. The study aims to understand the extent to which thesis greenwash advertising in this market segment in the region, five businesses were checked, the horizontal ant two vertical.
Keywords:

Condominium, Sustainability, Greenwash, Advertising

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