10º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design
UFMA — São Luís (MA)
Outubro/2012
Não-produtos e Suas Marcas
Non-products and Its Brands
Como citar
Henriques, Fernanda; "Não-produtos e Suas Marcas", p. 738-751. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE PESQUISA E DESENVOLVIMENTO EM DESIGN, 10., 2012, São Luís. Anais [...]. São Luís: EDUFMA, 2012
Resumo
O termo ‘marca’ recebe muitas definições e a mais aceita por diversos autores de marketing é a de autoria da AMA (American Marketing Association) que afirma ser “um nome, termo, desenho, símbolo ou qualquer outra característica que identifique bens ou serviços de um vendedor e os diferencie de outros vendedores”1. Em suma, é a distinção gráfica ou fonética de uma organização destinada ao comércio. No entanto, notamos que as marcas se estenderam a outras instâncias além das empresas. Nomes de igrejas, de personalidades, de partidos políticos, por exemplo, também se transformaram em marca.
Palavras-chave:
marca, símbolo, naming
Abstract
The term ‘brand’ receives many definitions and the most accepted by a large group of marketing academics is the one formulated by the American Marketing Association (AMA) that reckons it as “a name, draw, symbol or any other attribute that distinguish a seller’s good or service from any other competitor”. In short, it is the graphic or phonetic differentiation of an organization applied to commerce. Nevertheless, it is notorious that brands have reached territories beyond the corporate environment. Church names, personalities, political parties and places have also become brands.
Keywords:
brand, symbol, naming
Referências bibliográficas
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