Memória P&D Design

15º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

UFAM — Manaus (AM)

Outubro/2024

Moda Sustentável: Greenwashing como Falso Discurso Verde

Sustainable Fashion: Greenwashing as a False Green Discourse

Luiza Brito
Maria Clara Ferreira
Maria Júlia Sande
Mariana Santana
Yvana de Oliveira Alencastro
Nilson Valdevino Soares

Como citar

Brito, Luiza; Ferreira, Maria Clara; Sande, Maria Júlia; Santana, Mariana; Alencastro, Yvana de Oliveira; Soares, Nilson Valdevino; "Moda Sustentável: Greenwashing como Falso Discurso Verde", p. 4511-4521. PPG Design Caderno Científico, Manaus, 2024. Anais do XV Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design – P&D Design Manaus., DOI https://doi.org/10.29327/5457226.1-218

Resumo

A Revolução Industrial provocou uma profunda transformação nos padrões de consumo da sociedade, tendo o desenvolvimento da indústria têxtil desempenhado um papel fulcral neste processo. No entanto, o crescimento desta indústria também levou a um impacto ambiental devastador. Em resposta a estas preocupações, o pós-modernismo deu início a uma mudança em direção a práticas sustentáveis, dando origem ao movimento da moda sustentável. Esse movimento engloba diversas discussões, entre elas o upcycling, que prolonga a vida útil dos produtos; a análise dos efeitos sociais e ambientais do fast fashion; e a utilização do greenwashing, uma estratégia de marketing que explora alegações de sustentabilidade sem um compromisso genuíno. Este artigo fornecerá uma visão geral desses conceitos e apresentará uma discussão sobre as práticas de greenwashing contra o desenvolvimento da moda sustentável, integrando-o com os demais conceitos discutidos.
Palavras-chave:

moda sustentável, greenwashing, design sustentável

Abstract

The Industrial Revolution brought about a profound transformation in society's consumption patterns, with the development of the textile industry playing a pivotal role in this process. However, this industry's growth has also led to a devastating environmental impact. In response to these concerns, postmodernism has ushered in a shift towards sustainable practices, giving rise to the sustainable fashion movement. This movement encompasses various discussions, including upcycling, which extends the lifespan of products; the analysis of the social and environmental effects of fast fashion; and the use of greenwashing, a marketing strategy that exploits sustainability claims without genuine commitment. This article will provide an overview of these concepts and present a discussion about the greenwashing practices against the development of sustainable fashion, integrating it with the other concepts discussed.
Keywords:

sustainable fashion, greenwashing, sustainable design

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