8º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design
Centro Universitário SENAC — São Paulo (SP)
Outubro/2008
Moda: Massificação e Individualização
Fashion: Massification and Individualization
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Resumo
Este trabalho discute as possibilidades de massificação e individualização geradas a partir da moda. A moldura teórica foi construída, de um lado, sobre os fundamentos da crítica da indústria cultural, que considera a perda da capacidade crítica a partir da massificação dos valores culturais, e de outro, sobre as idéias contemporâneas de Gilles Lipovetsky que apontam para a moda como um vetor de autonomia dos indivíduos. O artigo defende que, apesar da influência da mídia, a idéia de massificação na moda encontra resistência nos novos valores estéticos da pós-modernidade e, também, fundamentalmente, na individualidade do corpo do usuário.
moda, cultura de massa, individualização
Abstract
This study discusses the ways in which fashion can generate widespread or individualized habits. The theoretical framework was based on the criticism of the cultural industry which considers that the capacity for critical discussion has been lost as a result of the mass culture dissemination of cultural values, and, also, on Gilles Lipovetsky’s contemporary ideas which identify fashion as a pointer as to people’s autonomy. The article defends the stance that despite media influence, the idea of mass dissemination in fashion faces resistance in the new aesthetic values of post-modernity and in the individuality of the user's body.
fashion, mass culture, individuality
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