Memória P&D Design

14º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

ESDI/UERJ; ESPM-Rio — Rio de Janeiro (RJ)

Outubro/2022

Mitologias do Design Brasileiro: O Caso da Goyana S.a.

Mythologies in Brazilian Design: The Case of Goyana S.a.

Gerson Lessa

Como citar

Lessa, Gerson; "Mitologias do Design Brasileiro: O Caso da Goyana S.a.", p. 992-1012. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE PESQUISA E DESENVOLVIMENTO EM DESIGN, 14., 2022, Rio de Janeiro. Anais [...]. São Paulo: Blucher, 2022, DOI 10.5151/ped2022-2861445

Resumo

Este artigo discute, sob a ótica da cultura material, a questão dos discursos mitológicos incorporados ao design industrial, tomando para isto elementos da produção brasileira: os produtos para uso à mesa feitos em materiais plásticos de alta qualidade pela empresa brasileira Goyana S.A. entre as décadas de 1950 e 1990. Baseando-nos em uma análise de um grande número destes produtos e das propagandas relativas a eles, procedemos a uma semiose destes e de suas estratégias, levando em conta as particularidades da indústria e do mercado nacional, e da dependência de ambos nas matrizes importadas de países mais desenvolvidos. Este trabalho foi extraído de nossa tese de doutoramento, um trabalho abrangente acerca da origem desta classe de objetos em outros países, da sua introdução no Brasil e do grande sucesso que logrou ao longo de quatro décadas.
Palavras-chave:

design, Goyana, plásticos

Abstract

This paper discusses, from the point of view of material culture studies, the mythological aspects pertaining to industrial design, assessing objects of the Brazilian industrial production: high quality plastic tableware made by Brazilian brand Goyana S.A., from the 1950s to the 1990s. Based on a vast sample of these objects and related advertising pieces we proceed with a semiosis of this production in order to understand their strategies in the context of Brazilian industry and market, given their dependency on imported technology and design. This paper is an extract from our doctorate thesis, an in-depth survey of the origins of these objects abroad, their introduction to the Brazilian market and their long success, spanning four decades.
Keywords:

design, Goyana, plastics

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