8º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design
Centro Universitário SENAC — São Paulo (SP)
Outubro/2008
Espaços Institucionais como Manifestação da Marca: Produzindo Significados e Percepções
Institutional Spaces as a Brand Manifestation: Perceptions and a Meaningful Universe
Como citar
Resumo
A marca contemporânea transcende seu papel no relacionamento entre produto e público para ganhar novas dimensões ao inserir-se no projeto de vida dos indivíduos. Este artigo analisa a influência do ambiente contemporâneo no design de marcas e em suas manifestações, investigando a importância do design no desenvolvimento de um consistente projeto de marca, com foco nos espaços institucionais – sejam pontos-de-venda; espaços de relacionamento; lojas; estandes; ou quiosques – onde o design possibilita a construção de ambientes nos quais o indivíduo interage com produtos, serviços e principalmente com a marca e suas promessas.
Design de Marcas, Store design, Manifestações de Marca
Abstract
Contemporary brands need to transcend the link between product and public in order to obtain success in today’s world. Thus they have gained a new dimension by entering individuals’ life projects. The focus of this article is to analyze the influence of the contemporary environment on brand design and brand manifestations, especially in institutional spaces such as stores, stands or booths, and the importance of design to the development of consistent branding, which enables the creation of an environment in which the individual can interact not just with products and services, but above all with the brand and its promises.
Brand design, brand manifestations, store design
Referências bibliográficas
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