Memória P&D Design

10º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

UFMA — São Luís (MA)

Outubro/2012

Identidade Televisiva como Representação da Marca de uma Emissora

Television Identity as Representation of Broadcasting Station ́s Branding

Raquel Ponte
Lucy Carlinda da Rocha de Niemeyer

Como citar

Ponte, Raquel; Niemeyer, Lucy Carlinda da Rocha de; "Identidade Televisiva como Representação da Marca de uma Emissora", p. 420-427. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE PESQUISA E DESENVOLVIMENTO EM DESIGN, 10., 2012, São Luís. Anais [...]. São Luís: EDUFMA, 2012

Resumo

A identidade televisiva, composta pelas vinhetas interprogramas de identidade, objetiva identificar o canal, organizar a programação e, principalmente, transmitir os conceitos de marca da emissora. Sob a lógica de mercado, visa criar uma sólida imagem organizacional, gerando identificação com o telespectador, a fim de garantir a audiência da programação. Entendida como um signo composto por signos sonoros, visuais e verbais, veicula significações que serão compartilhadas com os consumidores. Baseado nos conceitos da Semiótica do filósofo Charles Sanders Peirce, este artigo visa analisar como as vinhetas de identidade representam os valores e as promessas de marca de um canal de televisão.
Palavras-chave:

Identidade Televisiva, Vinheta, Semiótica

Abstract

Consisting of on-air vignettes during commercial breaks, television identity aims to identify the channel, organize the set of programs and convey the branding message of the station. Under the logic of the market, it seeks to create a solid organizational image, causing identification with the viewer, as a way to ensure audience. Regarding television identity as a sign composed of sound, visual and verbal signs, it conveys meanings shared with consumers. Based on philosopher Peirce’s semiotics concepts, the aim of this paper is to examine how identity vignettes represent the values and promises of a broadcasting station ́s branding.
Keywords:

Television Identity, On-Air, Semiotics

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