Memória P&D Design

12º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

UEMG; Una — Belo Horizonte (MG)

Novembro/2016

Grupo Editorial Companhia das Letras: Transição da Arquitetura de Marca Endossada para a de Marca Pluralista

Regina Cunha Wilke

Como citar

Wilke, Regina Cunha; "Grupo Editorial Companhia das Letras: Transição da Arquitetura de Marca Endossada para a de Marca Pluralista", p. 584-594. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE PESQUISA E DESENVOLVIMENTO EM DESIGN, 12., 2016, Belo Horizonte. Anais [...]. São Paulo: Blucher, 2016

Resumo

A Editora Companhia das Letras, além da linha editorial definida pela qualidade de seus textos, é reconhecida pelo tratamento visual e gráfico dos seus livros. Sua arquitetura de marcas inicial é constituída por um sistema que segue a mesma lógica de construção de sinais, que endossados pela marca mãe, constitui parte de seu diferencial e sucesso no mercado editorial. Em 2012, a empresa começa a se reestruturar como um grupo editorial em que cada selo compõe uma unidade independente. Em 2014 se transforma em Grupo Editorial Companhia das Letras. O objetivo deste artigo é refletir sobre a construção da sua arquitetura de marcas, a sua relação com a estratégia de negócios e com a percepção do consumidor. Este tipo de estudo faz parte do projeto de pesquisa “Memória gráfica brasileira: design, processos e linguagens visuais” que tem o propósito de contribuir para o desenvolvimento de estudos sobre a história recente e a teoria do design. Considera a investigação de exemplos relevantes de manifestações visuais dos últimos 50 anos na cidade de São Paulo. Busca investigar as linguagens gráficas dominantes, as mudanças geradas pela tecnologia e a história empresarial.
Palavras-chave:

marcas, grupo editorial, Companhia das Letras

Abstract

Companhia das Letras, besides to the editorial line defined by the quality of his texts, it is recognized by the style of graphic of his books. The construction of its architecture brand, initially constituted by a system that follows the same signs of the construction logic, guaranteed by the parent brand, it is part of your success. In 2012 the company starts to restructure as a publishing group in which each seal comprises an independent unit. In 2014 becomes Grupo Editorial Companhia das Letras. The aim of this paper is to discuss the construction of its brand architecture, its relationship with the business strategy and consumer perception. This type of research is part of the Project: "Brazilian Graphic Memory: design, processes and visual languages", that aims to contribute to the development of studies on recent history and theory of design. Considers research relevant examples of visual manifestations of the last 50 years in

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