Memória P&D Design

15º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

UFAM — Manaus (AM)

Outubro/2024

Explorando a Agência das Inteligências Artificiais Generativas no Processo Criativo: Uma Abordagem Pelo Viés da Teoria Ator-rede

Exploring the Agency of Generative Artificial Intelligences in the Creative Process: An Actor-network Theory Approach

Aline P Rezende

Como citar

Rezende, Aline P; "Explorando a Agência das Inteligências Artificiais Generativas no Processo Criativo: Uma Abordagem Pelo Viés da Teoria Ator-rede", p. 4381-4393. PPG Design Caderno Científico, Manaus, 2024. Anais do XV Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design – P&D Design Manaus., DOI https://doi.org/10.29327/5457226.1-394

Resumo

Nos últimos anos, as Inteligências Artificiais Generativas (IAGs) têm transformado a criação de textos e imagens, afetando áreas como Comunicação Interna e Endomarketing. Esse impacto revela um novo paradigma que redefine conceitos criativos e exige novas abordagens no Design Estratégico para integrar tecnologias emergentes. Este artigo propõe uma estrutura metodológica para investigar a agência das IAGs no processo criativo de profissionais, utilizando a Teoria Ator-Rede (LATOUR, 2012; CALLON, 1994; LAW, 1992) e o conceito de tradução (CALLON, 1984). Os objetivos são entender como as IAGs se integram nas práticas criativas, analisar a interação entre profissionais e IAGs, e identificar as implicações dessa interação nas estratégias de comunicação interna. Os resultados sugerem que as IAGs devem ser vistas como atores ativos no processo criativo, exigindo uma abordagem estratégica para otimizar seus benefícios.
Palavras-chave:

inteligência artificial generativa, teoria ator-rede, processo criativo, comunicação interna e endomarketing

Abstract

In recent years, Generative Artificial Intelligences (GAIs) have transformed the creation of texts and images, impacting areas such as Internal Communication and Endomarketing. This impact reveals a new paradigm that redefines creative concepts and demands new approaches in Strategic Design to integrate emerging technologies. This paper proposes a methodological framework to investigate the agency of GAIs in the creative process of professionals, using Actor-Network Theory (LATOUR, 2012; CALLON, 1994; LAW, 1992) and the concept of translation (CALLON, 1984). The objectives are to understand how GAIs integrate into creative practices, analyze the interaction between professionals and GAIs, and identify the implications of this interaction on internal communication strategies. The results suggest that GAIs should be viewed as active agents in the creative process, requiring a strategic approach to optimize their benefits.
Keywords:

generative artificial intelligence, actor-network theory, creative process, internal communication and endomarketing

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