Memória P&D Design

10º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

UFMA — São Luís (MA)

Outubro/2012

Estratégia Baseada na Marca: Estudo de Caso do Segmento Hoteleiro de Balneário Camboriú - Sc

Strategy Based on the Brand: The Study of Hospitality Segment From Balneário Camboriú City.

Marco Aurélio Petrelli
Silvano Campos Aranha

Como citar

Petrelli, Marco Aurélio; Aranha, Silvano Campos; "Estratégia Baseada na Marca: Estudo de Caso do Segmento Hoteleiro de Balneário Camboriú - Sc", p. 6596-6600. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE PESQUISA E DESENVOLVIMENTO EM DESIGN, 10., 2012, São Luís. Anais [...]. São Luís: EDUFMA, 2012

Resumo

A partir da constatação da valorização da marca nas relações mercadológicas contemporâneas bem como do processo para estabelecer diferenciação e posicionamento, o branding vem se consolidando como uma ferramenta estratégica, evidenciando desta maneira os atributos e valores das instituições. Inserido neste cenário, o design gráfico estabelece sua posição em razão de sua expertise: a gestão da Identidade Visual Corporativa em suas diferentes aplicações. Este estudo de caso vem estabelecer a visualização da percepção dos gestores dos estabelecimentos do segmento hoteleiro da cidade de Balneário Camboriú - SC, a partir de uma abordagem exploratória e descritiva.
Palavras-chave:

Branding, Setor Hoteleiro, Balneário Camboriú

Abstract

From the observation of branding in marketing contemporary relationships and the process to establish differentiation and positioning, branding has been consolidated as a strategic tool, thus showing the attributes and values of institutions. Within this scenario, the graphic design establishes its position because of its expertise: the management of Corporate Visual Identity in its different applications. This study of case provides a view of the perception of hotel’s managers of the city of Balneário Camboriú - SC, from an exploratory and descriptive approach.
Keywords:

Branding, Hospitality Sector, Balneário Camboriú

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