Memória P&D Design

15º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

UFAM — Manaus (AM)

Outubro/2024

Design Emocional a Serviço do Marketing: Um Estudo de Caso da Campanha Publicitária "2023 É Feito com Você" do Itaú

Emotional Design in Marketing: A Case Study of the Itaú's "2023 É Feito com Você" Advertising Campaign

Dylan Alves
Julia Brito
Bernardo Fonseca
Maria Gurgel
Gustavo Ishihara

Como citar

Alves, Dylan; Brito, Julia; Fonseca, Bernardo; Gurgel, Maria; Ishihara, Gustavo; "Design Emocional a Serviço do Marketing: Um Estudo de Caso da Campanha Publicitária "2023 É Feito com Você" do Itaú", p. 2032-2047. PPG Design Caderno Científico, Manaus, 2024. Anais do XV Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design – P&D Design Manaus., DOI https://doi.org/10.29327/5457226.1-120

Resumo

Este artigo científico apresenta os resultados de um estudo de caso que examinou os aspectos do Design Emocional na campanha publicitária "2023 é feito com você" do Itaú, destacando o uso de figuras públicas e elementos emocionais para promover o engajamento do público. Foram analisados os aspectos visuais e narrativos do anúncio, além de dados quantitativos de engajamento do YouTube, TikTok e Twitter. A comparação com a campanha "Isso muda o Game" revelou que a primeira alcançou maior engajamento devido ao uso eficaz de aspectos de Design Emocional, demonstrando sua eficácia em criar campanhas publicitárias mais persuasivas.
Palavras-chave:

Design Emocional, Publicidade, Itaú

Abstract

This scientific article presents the results of a case study that examined aspects of Emotional Design in Itaú's "2023 é feito com você" advertising campaign, highlighting the use of public figures and emotional elements to promote public engagement. The visual and narrative aspects of the advertisement were analyzed, along with quantitative engagement data from YouTube, TikTok, and Twitter. The comparison with the "Isso muda o Game" campaign revealed that the former achieved greater engagement due to the effective use of Emotional Design aspects, demonstrating its effectiveness in creating more persuasive advertising campaigns.
Keywords:

Emotional Design, Advertising, Itaú

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