Memória P&D Design

9º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

Anhembi Morumbi — São Paulo (SP)

Outubro/2010

Emoção, Percepção e Design: Aspectos Teóricos e Práticos da Ciência Cognitiva e Neurociência no Projeto de Produto

Emotion, Perception and Design: Theoretical and Practical Aspects of Cognitive Science and Neurociense in Product Design

Hailton Ferraz da Silva
João Fernando Marar

Como citar

Silva, Hailton Ferraz da; Marar, João Fernando; "Emoção, Percepção e Design: Aspectos Teóricos e Práticos da Ciência Cognitiva e Neurociência no Projeto de Produto", p. 5755-5772. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE PESQUISA E DESENVOLVIMENTO EM DESIGN, 9., 2010, São Paulo. Anais [...]. São Paulo: Universidade Anhembi Morumbi, 2010

Resumo

O designer sempre está envolvido no desafio de combinar elementos básicos (formas, materiais e os processos de fabricação) de maneira a alcançar o desenvolvimento de um produto complexo que possa melhor atingir o público alvo. Neste sentido, é uma atividade comum ao desenvolvimento questões da seguinte natureza: Qual cor usar, com qual textura e que formas são mais apropriadas para esta textura? Que acordes usar em um jingle? Embora estas perguntas pareçam ter respostas empíricas, um profissional experiente na área de design, que sabe fazer magistralmente tais combinações, é um cérebro bem treinado, i.e. apto, que melhor identifica a combinação ideal. Este artigo apresenta um modelo neurocientífico para auxiliar na combinação destes padrões.
Palavras-chave:

projeto de produto, ciência cognitiva, modelos neurocientíficos

Abstract

Design or production involving the artistic element is a challenge relate combinations of ideal elements to best meet the target. Which use color, texture and with which it forms are more appropriate for this texture? Which chords to use in a jingle? Although these questions appear have empirical answers, an experienced professional in design, who knows how to masterfully such combinations, is a well-trained brain, i.e. able, who identifies the best ideal combination. This paper presents a neuro-computational model to help the combination of these patterns.
Keywords:

artistic combinations, sensory association, ANN

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