Memória P&D Design

13º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

Univille — Joinville (SC)

Novembro/2018

Digital Influencers e o Instagram como Instância de Legitimação de Tendências

Digital Influencers and Instagram as an Instance of Legitimation of Fashion Trends

Olívia Gentil
Alberto Cipiniuk
Irina Aragão dos Santos

Como citar

Gentil, Olívia; Cipiniuk, Alberto; Santos, Irina Aragão dos; "Digital Influencers e o Instagram como Instância de Legitimação de Tendências", p. 3314-3325. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE PESQUISA E DESENVOLVIMENTO EM DESIGN, 13., 2018, Joinville. Anais [...]. São Paulo: Blucher, 2019, DOI 10.5151/ped2018-4

Resumo

Este artigo visa definir e desmistificar a figura da influenciadora digital de moda e suas complexas operações de poder de comunicação, legitimação, subordinação e dominação, que ocorrem entre a indústria, os consumidores e entre elas mesmas. Ao longo do texto explicaremos o que são as digital influencers e como a noção materialista em oposição à idealista nos ajuda a compreender que estas são engrenagens da indústria de moda, que trabalham para a produção da mais valia e não pessoas que têm gosto mais bem apurado do que as demais. Especificaremos como ocorre o processo de legitimação no Campo da Moda por intermédio dessas mulheres e dos meios digitais que fazem uso. Oferecemos também exemplos de como o público, seus pares (outras influenciadoras e marcas de moda), a geografia e a imagem fotográfica reforçam sua posição junto à indústria e ao público. Por fim, daremos um parecer de como a comunicação de moda mediada por computadores vem mudando a forma de consumir e expor produtos e de como a propaganda feita por essas mulheres parece ser mais eficaz do que a feita de maneiras convencionais (com modelos pagas, fotografias posadas e expostas em suportes convencionais, como revistas especializadas).
Palavras-chave:

moda, digital influencer, Instagram, legitimação

Abstract

This article aims to comprehend and desmistifie fashion digital influencers and the complex power operations, legitimation, subordination and domination between them, the fashion industry and consumers. Though the text we are going to explain who are digital influencers and how the materialist notion helps us comprehend that they are industry gears, who works for the production of surplus value and not people with better taste than others. We are going to specify how the process of legitimation occurs and exemplify how the public, other digital influencers and fashion brands, location and photo image reinforce their position with both audience and industry. Lastly, we are going to give an opinion on how the computer-mediated fashion communication changes the way of consuming and how the advertising made by influencers seems more accurate than the ones done in a conventional way (with models and exposed on conventional media, as fashion magazines).
Keywords:

fashion, digital influencer, Instagram, legitimation

Referências bibliográficas

  • BRAGA, Adriana A. Microcelebridades: entre meios digitais e massivos. Revista Contrampo. Niterói, número 21, agosto de 2010. p. 40-53.

  • BRAGA, Adriana A. Personas Materno-Eletrônicas: feminilidade e interação no blog Mothern. Porto Alegre: Sulina, 2008.

  • BRAGA, Adriana A. Todo mundo pode ter blog? Práticas de legitimação na blogsfera. In.: RODRIGUES, C. (Org.). Jornalismo On-line: modos de fazer. Rio de Janeiro/ Porto Alegre: Editora PUC-Rio/Sulina, 2009.

  • BOURDIEU, Pierre. A produção da crença: contribuição para uma economia dos bens simbólicos. São Paulo: Zouk, 2004, p 17-111.

  • BOURDIEU, Pierre. Razões Práticas: Sobre a teoria da ação. Campinas, SP: Papirus, 2011.

  • CASTELLS, Manuel. A cultura da virtualidade real. In: Sociedade em Rede – A Era da Informação: economia, sociedade e cultura. São Paulo, Paz e Terra, 1999, p. 412-466.

  • CASTELLS, Manuel. Conclusão: a sociedade em rede. In: Sociedade em Rede – A Era da Informação: economia, sociedade e cultura. São Paulo, Paz e Terra, 1999, p. 565-574.

  • CIPINIUK, Alberto. A face pintada em pano de linho: moldura simbólica da identidade brasileira. Rio de Janeiro: Ed. PUC-Rio; São Paulo: Loyola, 2003.

  • CIPINIUK, Alberto. O campo do design e a crise do monopólio da crença. São Paulo: Blucher, 2017.

  • DEBRAY, Régis. Vida e morte da imagem. Petrópolis, 1993.

  • GOFFMAN, Erving. Introdução/Representações. In.: A Representação do Eu na Vida Cotidiana. Petrópolis, Vozes, 1998, p. 11-75.

  • LIPOVETSKY, Gilles. O império do Efêmero – A moda e seus destinos nas sociedades modernas. São Paulo: Companhia das Letras, 2009.

  • SENNET, Richard. O declínio do homem público: as tiranias da intimidade. Rio de Janeiro: Record, 2016.

  • SIMMEL, Georg. Filosofia da Moda. Lisboa: Edições Texto & Grafia, 2014.

  • WU, Tim. A internet contra todos. In.: Impérios da Comunicação: do telefone à internet, da AT&T ao Google. Rio de Janeiro, Zahar, 2012, p. 307-384.