Memória P&D Design

8º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

Centro Universitário SENAC — São Paulo (SP)

Outubro/2008

Design para Lojas de Moda: Gestão de Marcas em Projetos para Pdv.

Design for Fashion Brand Stores: The Brand Management in Projects to Point of Purchase.

Monica Saboia Saddi
Cláudio Freitas De Magalhães

Como citar

Saddi, Monica Saboia; De Magalhães, Cláudio Freitas; "Design para Lojas de Moda: Gestão de Marcas em Projetos para Pdv.", p. 1733-1742. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE PESQUISA E DESENVOLVIMENTO EM DESIGN, 8., 2008, São Paulo. Anais [...]. São Paulo: SENAC, 2008

Resumo

Considerando a dinâmica específica do varejo de moda, o presente artigo relaciona o contexto atual, caracterizado pela velocidade e efemeridade, com o desafio permanente da construção da identidade e do valor simbólico das marcas de varejo de moda. Analisa práticas de empresas que aplicam o Design e usufruem seus recursos, explorando os projetos de design do ponto de venda (PDV), como importantes veículos de transmissão da identidade de suas marcas. Enfatiza a necessidade de gestão desses projetos, para promover maior integração e aproveitamento dos recursos do design, no processo de construção da identidade e do valor das marcas de moda.

Palavras-chave:

marcas de moda, design, ponto de venda (PDV)

Abstract

Considering the fashion retail specific dynamic, this present paper, relates the current context, characterized by velocity and ephemerality, with the permanent challenge to build up the identity and symbolic value of the fashion retail brands. Analyzes some practices of companies who apply Design and use their resources exploring theirs points of purchase (POP) projects, like a way of transmission for the identity of their brands. Empathize the need of management of these projects to promote more integration and better improvement of the design resources to build up the identity and value of the fashion brands.

Keywords:

fashion brands, design, point of purchase (POP)

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