Memória P&D Design

9º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

Anhembi Morumbi — São Paulo (SP)

Outubro/2010

Design e Emoção: A Influência das Campanhas Publicitárias Sobre as Emoções dos Usuários de Coca-cola

Design & Emotion: The Ad Campaign Influence Over the Coca-cola Users Emotions

Ana Carolina Fajardo Vilela
Fabricio Farias Tarouco
Igor Casenote
Filipe Campelo Xavier da Costa

Como citar

Vilela, Ana Carolina Fajardo; Farias Tarouco, Fabricio; Casenote, Igor; Costa, Filipe Campelo Xavier da; "Design e Emoção: A Influência das Campanhas Publicitárias Sobre as Emoções dos Usuários de Coca-cola", p. 1233-1243. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE PESQUISA E DESENVOLVIMENTO EM DESIGN, 9., 2010, São Paulo. Anais [...]. São Paulo: Universidade Anhembi Morumbi, 2010

Resumo

Este artigo, desenvolvido no campo de Design e Emoção, visa discutir como diferentes gerações reagem emocionalmente às campanhas desenvolvidas para a marca Coca-Cola. Nesse contexto, buscou-se entender os efeitos do tempo e exposição de consumidores à marca e como diferentes gerações relacionam-se emocionalmente com a mesma. Para tanto, realizou-se uma pesquisa quantitativa com públicos de distintas faixas etárias e foram comparados os efeitos sobre as emoções evocadas.
Palavras-chave:

emoção, propaganda, marcas

Abstract

This paper discusses how different consumer generations react emotionally to ad campaigns developed for Coca-Cola. The time and exposure effects to the brand were analyzed, as well the emotions related to the brand. For this, a survey was developed with three age brackets and the effects over the evoked emotions were compared.
Keywords:

emotion, advertising, brands

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