8º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design
Centro Universitário SENAC — São Paulo (SP)
Outubro/2008
Design e Cultura nas Análises dos Rótulos de Cachaça Paranaenses
Design and Culture in the Analyses of "cachaça" Labels From Paraná
Como citar
Resumo
O objetivo deste texto é refletir sobre as relações entre design e cultura através da análise de rótulos de Cachaça do acervo da Fundação Cultural de Curitiba, da década de 50 e 60. Esse estudo permite observar os diferentes discursos sobre um mesmo produto, desde a idéia de algo regional, típico, em pequena escala e artesanal até a construção de uma identidade nacional, um produto de exportação em escala industrial. A análise semiótica dos aspectos plásticos, icônicos e lingüísticos, demonstra o entrelaçamento dos processos técnicos, as tradições da gravura, da litografia, os valores simbólicos, as nuances culturais e históricas, revelando a riqueza e diversidade dessas peças gráficas.
semiótica, design gráfico, rótulos de Cachaça
Abstract
This paper reflects on the relationship between design and culturethrough the analyses of the Paraná “Cachaça” labels of the 50 ́s and 60 ́s, that belong to The Cultural Foundation of Curitiba ́s collection. In this study, several different approaches can be observed about the same product. It ranges from the idea of something regional, typical, low-scale production as well as handmade, up to the idea of building a national identity, an export product, manufactured in large-scale. The semiotic analyses of the plastic, iconical and linguistic aspects, shows the entwinement of the technical processes, the traditions of engraving and lithography, the symbolic values, the cultural and historical details, what reveals the richness and diversity of these labels.
semiotic, graphic design, “Cachaça” labels
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