Memória P&D Design

14º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

ESDI/UERJ; ESPM-Rio — Rio de Janeiro (RJ)

Outubro/2022

Juventude "transada" nas Capas da Pop, Primeira Revista Jovem do Brasil (anos 1970)

Cool "youth" on the Pop Covers, Brazil's First Youth Magazine (1970s)

Maureen Schaefer França

Como citar

França, Maureen Schaefer; "Juventude "transada" nas Capas da Pop, Primeira Revista Jovem do Brasil (anos 1970)", p. 899-916. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE PESQUISA E DESENVOLVIMENTO EM DESIGN, 14., 2022, Rio de Janeiro. Anais [...]. São Paulo: Blucher, 2022, DOI 10.5151/ped2022-5783984

Resumo

A Pop, primeira revista destinada à juventude brasileira, circulou entre 1972 e 1979, dialogando com transformações comportamentais do período impulsionadas pela contracultura e pelos movimentos gay e feminista. Busco compreender como as capas da Pop moldaram modelos de juvenilidades que, a priori, questionaram o conservadorismo social, ampliando referências para a construção das identidades juvenis. Nessa perspectiva, utilizo pesquisas sobre Juventude, Gênero, Raça, História, Imagem e Design. O estudo das mídias é relevante, pois elas constroem representações que parecem ser a própria realidade, legitimando e ampliando, mas também interditando modos de ser e estar no mundo, podendo reiterar e/ou tensionar desigualdades sociais. O estudo indicou que a Pop questionou modelos de comportamento tradicionais, embora tenha produzido, em grande medida, representações de juvenilidades ligadas às camadas privilegiadas, à branquitude e à heteronormatividade.
Palavras-chave:

Revista Pop, juventude, anos 1970

Abstract

Pop, the first magazine aimed at Brazilian youth, circulated between 1972 and 1979, dialoguing with behavioral transformations of the period driven by the counterculture and the black, gay and feminist movements. I seek to understand how the covers of Pop shaped models of youth that, a priori, questioned social conservatism, expanding references for the construction of youth identities. In this perspective, I use research on Youth, Gender, Race, History, Image and Design. The study of the media is relevant, as they construct representations that seem to be reality itself, legitimizing and expanding, but also interdicting ways of being in the world, which can reiterate and/or stress social inequalities. The study indicated that Pop questioned traditional models of behavior, although it produced, to a large extent, representations of juvenility linked to privileged strata, whiteness and heteronormativity.
Keywords:

Pop magazine, Youth, 1970s

Referências bibliográficas

  • ARIAS, Maria José Ragué. Os movimentos pop. Rio de Janeiro: Salvat Editora do Brasil, 1979.

  • BAHIANA, Ana Maria. Almanaque anos 70. Rio de Janeiro: Ediouro, 2006.

  • BELL, David; HOLLOWS, Joanne (eds.). Ordinary Lifestyles: popular media, consumption and taste. NY, New York: Open Unievrsity Press, 2005.

  • CARDOSO, Rafael. Uma introdução à história do design. 3 ed. São Paulo: Blucher, 2004.

  • CASSAB, Clarice. Contribuição à construção das categorias jovem e juventude: uma introdução. In: Locus – Revista de História da UFJF, v. 17, n° 02, p. 145-159, 2011.

  • CEVASCO, Maria Elisa. Dez lições sobre estudos culturais. São Paulo: Boitempo Editorial, 2003.

  • COLE, Shaun. Counterculture and Liberation: Gay Men, Beats and Hippies. In: 'Don we now our gay apparel' – gay men's dress in the Twentieh Century. Oxford/New York: Berg, 2000.

  • DUNN, Christopher. Contracultura: Alternative Arts and Social Transformation in Authoritarian Brazil. The University of North Carolina Press, 2016.

  • FORTY, Adrian. Objetos de desejo: design e sociedade desde 1750. São Paulo: Cosac Naify, 2007.

  • FRANÇA, Maureen Schaefer. Juventude "transada": moda como tecnologia de gênero na revista Pop (anos 1970). 2021. 466 f. Tese (Doutorado em Tecnologia e Sociedade) – Programa de Pós-Graduação em Tecnologia e Sociedade, Universidade Tecnológica Federal do Paraná. Curitiba, 2021.

  • GONÇALES, Guilherme Domingues. Mulheres engravatadas: moda e comportamento feminino no Brasil (1851-1911). 2019. 192 f. Dissertação (Mestrado em História). Faculdade de Filosofia, Letras e Ciências Humanas da Universidade de São Paulo, 2019.

  • GROPPO, Luís Antonio. Teorias críticas da juventude: geração, moratória social e subculturas juvenis. Florianópolis: Em Tese, v. 12, n. 1, jan./jul., 2015.

  • HOBSBAWM, Eric. Era dos extremos: o breve século XX: 1914-1991. São Paulo: Companhia das Letras, 1995.

  • IBGE. População Jovem no Brasil. Rio de Janeiro, 1999.

  • KAMINSKI, Leon Frederico. A revolução das mochilas: contracultura e viagens no Brasil ditatorial. 2018. 277 f. Tese (Doutorado em História), Programa de Pós-Graduação em História, Universidade Federal Fluminense, 2018.

  • LOURO, Guacira Lopes (org.). O corpo educado: pedagogias da sexualidade. Belo Horizonte: Autêntica, 2000.

  • MILLER, Daniel. Trecos, troços e coisas: estudos antropológicos sobre a cultura material. Rio de Janeiro: Zahar, 2013.

  • MIRA, Maria Celeste. O Leitor e a Banca de Revistas: o caso da Editora Abril. 1997. 359 f. Tese (Doutorado em Sociologia) – Instituto de Filosofia e Ciências Humanas/ Universidade Estadual de Campinas, Campinas, 1997.

  • MÜLLER, Tânia; CARDOSO, Lourenço (org.). Branquitude: estudos sobre a identidade branca no Brasil. Curitiba: Appris, 2017.

  • RAIMES, Jonathan; BHASKARAN, Lakshmi. Design retrô: 100 anos de design gráfico. São Paulo: Senac, 2007.

  • RAINHO, Maria do Carmo Teixeira. Moda e Revolução nos anos 1960. Rio de Janeiro: Contra Capa, 2014.

  • SANTOS, Marinês Ribeiro dos. O Design Pop no Brasil dos anos 1970: Domesticidades e Relações de Gênero na Revista Casa & Jardim. 2010. 312 f. Tese (Doutorado Interdisciplinar em Ciências Humanas) – DCIH/Universidade Federal de Santa Catarina, Florianópolis, 2010.

  • SAVAGE, Jon. A criação da juventude: como o conceito de teenager revolucionou o século XX. Rio de Janeiro: Rocco, 2009.

  • SEIXAS, Raul. Raul por ele mesmo. São Paulo: Martin Claret, 1990.

  • STURKEN, Marita; CARTWRIGHT, Lisa. Practices of looking: an introduction to visual culture. New York: Oxford University Press, 2009.

  • ZIMMERMANN, Maíra. Jovem Guarda: moda, música e juventude. São Paulo: Estação das Letras e Cores, 2013.

  • CORRÊA, Thomaz Souto. Entrevista concedida à Maureen Schaefer França via telefone. 28/07/2018.

  • KAZ, Leonel. Entrevista concedida à Maureen Schaefer França via e-mail. 20/07/2018.