Memória P&D Design

13º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

Univille — Joinville (SC)

Novembro/2018

Consumo de Produtos Sustentáveis: Percepções dos Consumidores Sobre a Embalagem Natura Ekos de Buriti

Consumption of Sustainable Products: Consumer Perceptions of Natura Ekos de Buriti Packaging

Priscila Westphal Rodrigues

Como citar

Rodrigues, Priscila Westphal; "Consumo de Produtos Sustentáveis: Percepções dos Consumidores Sobre a Embalagem Natura Ekos de Buriti", p. 4534-4545. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE PESQUISA E DESENVOLVIMENTO EM DESIGN, 13., 2018, Joinville. Anais [...]. São Paulo: Blucher, 2019, DOI 10.5151/ped2018-5

Resumo

Este artigo apresenta uma pesquisa de caráter exploratório, que buscou investigar a percepção dos consumidores de produtos Natura Ekos, utilizando como objeto de estudo a embalagem de Frescor com óleo fixo de Buriti. Para tanto, apoia-se no processo de significação para investigar os significados simbólicos agregados ao produto que remetem à sustentabilidade, a partir da realização de entrevistas em profundidade. Os principais resultados apontam que os significados simbólicos podem potencializar a comunicação de sustentabilidade em embalagens por meio de intervenções de design, tendo em vista uma cultura de consumo mais sustentável para o bem-estar coletivo.
Palavras-chave:

sustentabilidade, consumo sustentável, significados simbólicos, percepção dos usuários, Natura Ekos

Abstract

This article presents an exploratory research that sought to investigate the perception of consumers of Natura Ekos products, using as a study object the freshness package with Buriti fixed oil. In order to do so, it relies on the process of signification to investigate the symbolic meanings added to the product that refer to sustainability, based on in-depth interviews. The main results point out that the symbolic meanings can potentiate the communication of sustainability in packaging through design interventions, in view of a more sustainable consumption culture for collective well-being.
Keywords:

sustainability, sustainable consumption, symbolic meanings, perception of users, Natura Ekos

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