Memória P&D Design

9º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

Anhembi Morumbi — São Paulo (SP)

Outubro/2010

Construção de Identidade Através do Consumo no Ambiente Virtual

Identity Construction Through Consumption in Virtual Environment

Nara Rocha
Hans Waechter

Como citar

Rocha, Nara; Waechter, Hans; "Construção de Identidade Através do Consumo no Ambiente Virtual", p. 1329-1338. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE PESQUISA E DESENVOLVIMENTO EM DESIGN, 9., 2010, São Paulo. Anais [...]. São Paulo: Universidade Anhembi Morumbi, 2010

Resumo

As reflexões encontradas neste artigo fazem parte da dissertação de mestrado de design da informação, a pesquisa tem o foco no entendimento do consumo, identidade e informação no ambiente virtual. Este trabalho pretende demonstrar a observação do fenômeno de associação das identidades às marcas de moda nas redes sociais, neste caso especifico no Orkut, como consumo dos símbolos das marcas.
Palavras-chave:

identidade virtual, consumo, design da informação

Abstract

The reflections found in this article are part of the master dissertation in information design, the research has focused on understanding of consumption, identity and information in virtual environment. This paper aims to demonstrate the observation of this phenomenon of association of identities to fashion brands in social networks, in this specific case in Orkut, and consumption of the symbols of theses brands.
Keywords:

virtual identity, consumption, information design

Referências bibliográficas

  • ATKIN, Douglas. O Culto as Marcas: Quando os Clientes se Tornam Verdadeiros Adeptos. Trad. Sandra L. Couto. São Paulo: Cultrix, 2007.

  • BAUDRILLARD, J. Simulacros e simulação. Lisboa: Relógio d'Água, 1991.

  • BAUDRILLARD, Jean. Para uma crítica da economia política do signo. Trad. Aníbal Alves. Rio de Janeiro: Editora Elfos, 1995.

  • BAUMAN, Zygmunt. Identidade: entrevista a Benedetto Vecchi. Trad. Carlos Alberto Medeiros. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2005.

  • COSTA, Joan. A Imagem da Marca. Um fenômeno social. Trad. Osvaldo Antonio Rosariano. São Paulo: Edições Rosari, 2008.

  • DIMANTAS, Hernani. Comunidades Virtuais: Heterodoxia Informacional. In: Hiperpublicidade, v.2: Atividades e Tendências. Clotilde Perez, Ivan Santo Barbosa (org.). São Paulo: Thomson Learning, 2008.

  • DOUGLAS, Mary; ISHERWOOD, Baron. O mundo dos bens: para uma antropologia do consumo. Trad. Pliínio Dentzien. Rio de Janeiro: Editora UFRJ, 2006.

  • GARCIA, Carol & MIRANDA, Ana Paula. Moda e comunicação: experiências, memórias, vínculos. São Paulo: Editora Anhembi Morumbi, 2005.

  • GOFFMAN, Erving. A Representação do eu na vida cotidiana. Trad. Maria Cecília Santos Raposo. 15ª ed. Petrópolis: Editora Vozes, 2008.

  • HALL, Stuart. Identidade Cultural na Pós-modernidade. Trad. Tomaz Tadeu da Silva; Guacira Lopes Louro. 11ª ed. Rio de Janeiro: DP&A, 2006.

  • LEMOS, André. Cibercultura, Tecnologia e Vida Social na Cultura. 2ª ed. Porto Alegre: Sulina, 2004.

  • LIPOVETSKY, Gilles; ROUX, Elyette. O luxo eterno: Da idade do sagrado ao tempo das marcas. Trad. Maria Lúcia Machado. São Paulo: Companhia das Letras, 2005.

  • LYOTARD, Jean-François. A Condição Pós-Moderna. Trad. José Bragança de Miranda. 2ª ed. Lisboa: Gradiva, 1989.

  • MAFFESOLI, Michel. O Tempo das Tribos: O declínio do individualismo nas sociedades pós-modernas. Trad. Maria Lourdes Menezes. 4ª ed. Rio de Janeiro: Forense Universitária, 2006.

  • RÜDIGER, Francisco. Cibercultura e Pós-humanismo: Exercícios de Arqueologia e Criticismo. Porto Alegre: EDIPUCRS, 2008.

  • SEMPRINI, Andrea. A marca pós-moderna. São Paulo: Estação das letras editora, 2006.

  • SILVEIRA, Rosa Maria Hessel. Identidades para serem exibidas – breve ensaio sobre o Orkut. In: Educação e cultura contemporânea: articulações, provocações e transgressões em novas paisagens. Luís Henrique Sommier; Maria Isabel Edelweiss Bujes (org.). Canoas: Ed. Ulbra, 2006.

  • TELLES, André. Orkut.com: Como você e sua empresa podem tirar proveito do maior site de relacionamento do Brasil. São Paulo: Editora Landscape, 2006.

  • WATZLAVICK, Paul, BEAVIN, Janet e JACKSON, Don. Pragmática da Comunicação Humana. 11ª ed. São Paulo: Cultrix, 2000.

  • BOYD, Danah; HEER, Jeffrey. Profile as conversation: networked identity performance on friendster. In: Proceedings of the Hawai'i International Conference on System Sciences (HICSS-39). University of California, Berkeley. Janeiro, 2006.

  • MATUCK, Artur; MEUCCI, Arthur. A criação de identidades virtuais através das linguagens digitais. In: Comunicação, mídia e cultura. Vol.2, n.4, p157-182. São Paulo, 2005.