8º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design
Centro Universitário SENAC — São Paulo (SP)
Outubro/2008
A Percepção e o Simbolismo das Cores: Atributos na Construção de Significado no Design de Embalagens de Alimentos
Color Perception and Color Symbolism: Attributes on Construction of Meaning on Food Packaging Design
Como citar
Resumo
O design de embalagens tem se pautado pela larga exploração dos recursos visuais proporcionados pelas tecnologias de acabamento, coloração dos materiais e impressão, materializados numa profusão de imagens e cores que carregam forte conteúdo semântico. Por meio de um método de investigação qualitativo, construído com base na análise de conteúdo e na análise semiótica, este trabalho tenciona demonstrar como as características perceptivas e o conteúdo simbólico das cores se articulam aos demais elementos visuais na construção de significado no design de embalagens, tendo como referência a produção atual de embalagens de alimentos comercializados no Brasil.
comunicação visual, simbolismo da cor, embalagem
Abstract
As a result of changes on material and color printing technologies, packaging design has been characterized for colorful surfaces as well as colored images. On packaging design, color is a visual language element with strong semantic content. Through a qualitative research method based on content analysis and semiotic analysis, this study intends to demonstrate how the color perception and the color symbolism are articulated to the other visual elements to construct meaning on packaging design, considering today’s production of food packaging commercialized in Brazil as a reference of study.
visual communication, color symbolism, packaging
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