Memória P&D Design

13º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

Univille — Joinville (SC)

Novembro/2018

Identidade Chanel: Uma Análise Semiótica das Campanhas Publicitárias Impressas do Perfume Nº5

Chanel Identity: A Semiotic Analysis of the Publicity Campaigns Printed of the Perfume Nº5

Bruna Silva
Mariana Caroline Ferreira
Priscila Ortiga

Como citar

Silva, Bruna; Ferreira, Mariana Caroline; Ortiga, Priscila; "Identidade Chanel: Uma Análise Semiótica das Campanhas Publicitárias Impressas do Perfume Nº5", p. 3380-3395. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE PESQUISA E DESENVOLVIMENTO EM DESIGN, 13., 2018, Joinville. Anais [...]. São Paulo: Blucher, 2019, DOI 10.5151/ped2018-4

Resumo

O presente artigo consiste numa análise semiótica das campanhas publicitárias da marca Chanel, como forma de identificar os signos que colaboram para a atemporalidade e legitimidade da Chanel no mercado da moda mundial. A título de recorte, foram escolhidas as campanhas impressas do perfume Chanel Nº5 para a execução dessas análises, com ênfase nas protagonistas representadas nestes. No universo da moda, a marca Chanel é considerada um ícone, o sonho de consumo de muitas mulheres. Já na semiótica, é uma importante referência de estudo, devido à permanência de sua imagem no cenário da moda mundial. Portanto, como resultado desta análise, foi possível evidenciar os meios utilizados pela marca para tal sucesso, bem como o papel que as protagonistas exercem no processo de comunicação e sedução com o público consumidor. Para tal, seguiu-se o método de pesquisa qualitativa com levantamento bibliográfico e iconográfico seguidos por uma análise diacrônica e semiótica.
Palavras-chave:

Chanel, Publicidade, Protagonistas

Abstract

This article is a semiotic analysis of the advertising campaigns of the Chanel brand as a way of identifying the signs that contribute to the timelessness and legitimacy of Chanel in the world fashion market. As a clipping, the printed campaigns of the Chanel No. 5 perfume were chosen for the execution of these analyzes, with emphasis on the protagonists represented in these. In the fashion world, the Chanel brand is considered an icon, the consuming dream of many women. On another hand in the semiotics, it is an important reference of study, due to the permanence of its image in the scene of the world fashion.

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