Memória P&D Design

10º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

UFMA — São Luís (MA)

Outubro/2012

Marcas e Percepção: Uma Pesquisa de Cognição

Brands and Perception: A Study of Cognition

João Lima Costa
Silvio Barreto Campello

Como citar

Costa, João Lima; Campello, Silvio Barreto; "Marcas e Percepção: Uma Pesquisa de Cognição", p. 3204-3219. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE PESQUISA E DESENVOLVIMENTO EM DESIGN, 10., 2012, São Luís. Anais [...]. São Luís: EDUFMA, 2012

Resumo

Este artigo traz resultados de uma investigação a respeito da pregnância da forma em marcas. Com foco cognitivo, investigou os índices de recordação e preferência de usuários apresentados a diferentes espécimens. 40 marcas foram agrupadas em torno de 4 categorias e apresentadas aleatoriamente a 160 sujeitos. A análise procurou avaliar o impacto de aspectos intrínsecos dos elementos de cor, tipografia e forma e como podem estar relacionados às escolhas dos participantes e quais os motivos de preferência por uma marca em relação às outras. O protocolo do experimento e os resultados são apresentados e discutidos.
Palavras-chave:

Desenho experimental, Cognição de Marcas, Design da Informação

Abstract

This paper presents results from a study about shape pregnancy im LOGOS. It was investigated the remembrance and choice of readers when presented to a sample of 40 LOGOS distributed in 4 categories. Each category was ramdomly presented in groups of 4 to 160 subjects using a Webpage tool. The analyses evaluates the impact of intrinsic features of formal attributes such as colour, typography and shape and speculates the possible reasons for the most common choices and best r

Referências bibliográficas

  • COWAN, Nelson. The magical number 4 in short-term memory: a reconsideration of mental storage capacity. Artigo publicado em Behavioral and Brain Sciences. Cambridge: Cambridge University Press, 2001.

  • ESCOREL, Ana Luísa. O Efeito Multiplicador do Design. São Paulo: Editora Senac, 1999.

  • FRUTIGER, Adrian. Signos, Símbolos, Marcas, Señales. México: Ediciones G. Gili, 1997.

  • GLASER, Milton. Art Is Work. Woodstock, NY: The Overlook Press, 2000.

  • LURIA, A.R. The Cognitive Development: Its Cultural and Social Foundations. Harvard: Harvard University Press, 1976.

  • MALAMED, Connie. Visual Language for Designers: Principles for creating graphics that people understand. Beverley, Massachusetts: Rockport Publishers, 2009.

  • MARTINS, José Roberto. Branding, Um manual para você criar, gerenciar e a avaliar marcas. 2006. Disponível em . Acessado em 8 de setembro de 2011.

  • PEREZ, Clotilde. Signos da Marca: Expressividade e Sensorialidade. São Paulo: Pioneira, 2004.

  • PINHO, J.B. O Poder das Marcas. São Paulo: Summus, 1996.

  • RABAÇA, Carlos Alberto e BARBOSA, Gustavo. Dicionário de Comunicação. São Paulo: Codecri, 1978.