Memória P&D Design

10º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

UFMA — São Luís (MA)

Outubro/2012

Gestão de Marca: A História da Marca Harley-davidson

Branding: The Harley-davidson ́s History

Paulo Roberto Nicoletti Dziobczenski
Maria Valéria Assis
Júlio Carlos de Souza van Der Linden

Como citar

Dziobczenski, Paulo Roberto Nicoletti; Assis, Maria Valéria; Linden, Júlio Carlos de Souza van Der; "Gestão de Marca: A História da Marca Harley-davidson", p. 7971-7981. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE PESQUISA E DESENVOLVIMENTO EM DESIGN, 10., 2012, São Luís. Anais [...]. São Luís: EDUFMA, 2012

Resumo

A marca é um ativo importante para as empresas no contexto atual como um elemento gerador de diferencial competitivo. O artigo retrata a história da utilização das marcas, desde a época onde eram utilizadas apenas como um elemento identificador, até o contexto atual, onde a marca é construída pelos consumidores, através das experiências proporcionada pelas empresas. O exemplo da marca Harley-Davidson foi escolhido devido ao sucesso da sua gestão de marca ao longo de mais de cem anos.
Palavras-chave:

gestão de marca, branding, harley-davidson

Abstract

The brand is a valuable asset for businesses, in the current context, as an competitive advantage ́s generator. This article traces the history of the brands usage, since the time where they were only used as an identifier, to nowadays, where its value is built by consumers through the experiences offered by its companies. The example of Harley-Davidson was chosen due to its successful brand management for over a hundred years.
Keywords:

branding, Harley-davidson

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