8º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design
Centro Universitário SENAC — São Paulo (SP)
Outubro/2008
Estratégias de Posicionamento de Marca: Estudo Comparativo Entre Duas Cervejas Nacionais.
Branding Strategies: Comparative Study of Two National Brands.
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Resumo
O presente estudo investiga posicionamento das cervejas no mercado brasileiro, através da perspectiva semiótica greimasiana. Buscando demonstrar as especificidades do mercado em questão, o corpus de análise recupera dois anúncios específicos que representam exemplos da articulação de uma oposição semântica de base. Tal oposição delimita os perfis dos possíveis bebedores de cerveja e indica caminhos para a construção de um mapa de posicionamento de marcas e produtos.
marca, sociossemiótica, posicionamento
Abstract
The present study investigates the positioning of beer brands in the Brazilian market, through greimasian semiotics. In order to demonstrate the specificities of the market in question, the analysis corpus uses two specific ads that represent a semantic opposition. Such joint delimits the profiles of the possible drinkers of beer and indicates ways for the construction of a brand positioning map.
branding, sociossemiotics, positioning
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