8º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design
Centro Universitário SENAC — São Paulo (SP)
Outubro/2008
Branding: Ser ou Não Ser Eis a Confusão!
Branding: To Be or Not to Be, That Is a Mess!
Como citar
Resumo
Este artigo examina historicamente a formação do conceito de “branding”, problematizando o esforço de datar uma teoria paralela às tendências sócio-culturais de todo o mundo. Seu objetivo é traçar uma linha de raciocínio que dê subsídios para a compreensão de seu significado contemporâneo. Essa pesquisa leva a uma indagação ontológica ao perguntarmos a nós mesmos “o que é design?” ou “o que é marca?”. Não é apenas um problema semântico, solucionado por um dicionário. É uma questão atual e essencial num momento em que ainda se discute a “propriedade” do design dentro de um estudo interdisciplinar da área.
branding, design, identidade
Abstract
This article examines the formation of "branding" concept with a historical approach, considering the effort to date a theory that is parallel to the socio-cultural trends around the world. The aim is to trace a line of reasoning that gives subsidies to the understanding of its contemporary meaning. This research leads to an ontological question to ask ourselves: “what is design?” or “what is brand?”. It is not just a semantic problem, solved by a dictionary. It is a current and essential issue at a time when we even argue about the “property” of design within an interdisciplinary study of the area.
branding, design, identity
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